はじめに
Googleが検索結果の品質をどのように評価するかを理解することは、SEO（検索エンジン最適化）を行うマーケターにとって不可欠です。本記事では、Googleの最新の「検索品質評価ガイドライン（Search Quality Evaluator Guidelines）」から、マーケティング戦略に活かせるポイントを詳しく解説します。
Googleの検索品質評価とは？
Googleは、検索結果の品質を評価するための指標を定めています。ガイドラインでは約200以上の指標が定められており、検索エンジンの精度を向上させるための詳細な評価基準が示されています。このガイドラインは、検索アルゴリズムがどのようにウェブサイトをランク付けするかを知る上で重要なヒントを提供します。
また、検索品質評価者の役割は、アルゴリズムを直接変更することではなく、検索結果がユーザーの意図にどれほど適合しているかを評価し、Googleが改善すべきポイントを明確にすることです。評価者のフィードバックはアルゴリズムの改善に間接的に活用されるため、SEOの観点からもこの基準を理解することが重要です。
それでは重要な指標について触れていきますので、ご一読ください。
ページ品質（PQ: Page Quality）評価の基準
Googleはページの品質を評価する際、以下の要素を重視しています。
(1) E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）
E-E-A-Tは、ページの品質評価において最も重要な要素の1つです。
| 指標 | 説明 |
|---|---|
| Experience（経験） | コンテンツ作成者が実際の体験や専門知識をもとに情報を提供しているか |
| Expertise（専門性） | 専門的な知識が求められる分野では、権威のある情報提供者であるか |
| Authoritativeness（権威性） | コンテンツの作成者やウェブサイトが、その分野で信頼されているか |
| Trustworthiness（信頼性） | 情報の正確性や、透明性のある運営がなされているか |
特に、YMYL（Your Money or Your Life）分野（金融、医療、法律など）はE-E-A-Tの評価が厳格に行われます。
(2) メインコンテンツ（MC: Main Content）の品質
コンテンツが高品質であるかどうかは以下の点で判断されます。
- 独自性：オリジナリティがあり、他サイトのコピーでないか
- 価値提供：ユーザーにとって有益な情報が含まれているか
- 深さと網羅性：テーマを包括的にカバーしているか
- 明確な情報提供者の記載：コンテンツの作成者が明確か
- 視覚的な情報：適切な画像、動画、インフォグラフィックが使用されているか
- 可読性：適切なフォントサイズ、行間、見出しの使用など、読みやすさが確保されているか
(3) サポートコンテンツ（SC: Supplementary Content）と広告
- SCがユーザーエクスペリエンスを向上させるか
- 広告がユーザー体験を損なわないか（過度な広告配置は低評価）
- ナビゲーションの利便性：訪問者が求める情報に素早く到達できるか
- 内部リンクの適切な配置：関連する情報へスムーズにアクセスできるか
(4) ユーザーの検索意図との適合性
- 検索クエリとコンテンツの一致度
- 情報の更新頻度（特にニュースやトレンド関連）
- 多様なフォーマット（テキスト、画像、動画）での提供
- ユーザーインタラクションの最適化
- 構造化データの活用：検索エンジンがコンテンツを適切に理解できるようにする
(5) モバイルフレンドリー
- モバイルデバイスでの表示最適化
- レスポンシブデザインの採用
- タッチ操作しやすいインターフェース設計
- ページの読み込み速度の向上
- AMP（Accelerated Mobile Pages）の活用：モバイル表示速度を向上させる
(6) ページの安全性とHTTPS対応
- サイトがHTTPSで保護されているか
- セキュリティ証明書の適用
- ユーザー情報を安全に扱っているか
- GDPRやプライバシーポリシーの明確化
- フィッシングやマルウェアの危険がないかの確認
(7) ユーザーエンゲージメント指標
- 直帰率や滞在時間の分析
- インタラクティブなコンテンツの設置
- SNSでのシェアやコメントの増加
- ユーザーフィードバックの収集と活用
- コンテンツの共有性：SNSボタンや簡単な引用リンクの配置
(8) コアウェブバイタル（Core Web Vitals）
Googleはユーザー体験を重視する指標として、以下の3つをコアウェブバイタルとして定めています。
- LCP（Largest Contentful Paint）：ページのメインコンテンツが表示されるまでの時間
- FID（First Input Delay）：ユーザーがページに初めて操作を加えた際の応答速度
- CLS（Cumulative Layout Shift）：ページの視覚的な安定性（レイアウトのずれなど）
これらの指標を最適化することで、検索順位の向上が期待できます。
低品質ページの特徴
Googleは「低品質」と判断するページに対して、以下の基準を適用します。
(1) 低いE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）
Googleは、ページの作成者や情報の信頼性を重要視しています。低品質なページの特徴として、以下の要因が挙げられます。
- 経験（Experience）が不足している：実際の体験や専門知識がない人が書いたコンテンツ。
- 専門性（Expertise）が低い：業界の専門知識を持たない執筆者による情報。
- 権威性（Authoritativeness）がない：信頼できる情報源からの引用がない、公式の認証や評価がない。
- 信頼性（Trustworthiness）に欠ける：不正確な情報や誤解を招く内容が含まれるページ。
特にYMYL（Your Money or Your Life）分野（金融、医療、法律など）では、これらの要素が厳しく評価されます。
(2) 不正確または誤解を招く情報
- 誤った事実を含むコンテンツ。
- 出典が不明確で、信頼性が確認できない情報。
- クリックベイト（煽りタイトル）を使用し、実際のコンテンツと一致しないページ。
(3) 広告過多・過剰なアフィリエイトリンク
Googleは、ユーザーエクスペリエンスを損なうほどの広告配置を低品質の要因とみなします。
- 広告がメインコンテンツを圧迫している。
- ポップアップ広告が多すぎてユーザーがコンテンツを読めない。
- 過剰なアフィリエイトリンクがあり、情報よりも商品購入を誘導する意図が明白。
(4) ユーザーの検索意図に合致しないコンテンツ
Googleは、ユーザーの検索意図を満たさないページを低品質と判断します。
- 検索キーワードに関連性がない内容。
- クリック後に求めていた情報が見つからない。
- タイトルと実際のコンテンツが異なる（例：「無料」と書かれているが、実際は有料）。
(5) ページの技術的な問題
- モバイル非対応：スマートフォンやタブレットでの表示が最適化されていない。
- ページ速度が遅い：読み込みに時間がかかり、ユーザーが離脱しやすい。
- ナビゲーションが不便：適切な内部リンクがない、ページ内の情報が整理されていない。
(6) ユーザー体験の低下（UXの問題）
- 過剰なポップアップやインタースティシャル広告。
- 読みづらいフォントや背景色。
- CTA（Call To Action）のボタンが過剰で、不自然な誘導がある。
(7) コアウェブバイタル（Core Web Vitals）の不備
Googleはユーザー体験を測るため、以下のコアウェブバイタルを評価します。
| 指標 | 説明 |
|---|---|
| LCP（Largest Contentful Paint） | ページのメインコンテンツが表示されるまでの時間が長い。 |
| FID（First Input Delay） | ユーザーが初めて操作する際の応答時間が遅い。 |
| CLS（Cumulative Layout Shift） | ページ内のレイアウトが意図せず移動し、視覚的な安定性がない。 |
これらの指標が最適化されていないページは、Googleの評価が低下する可能性があります。
YMYL（Your Money or Your Life）コンテンツ
YMYL（Your Money or Your Life）は、Googleが特に慎重に評価するカテゴリのコンテンツを指します。これは、ユーザーの健康、財務、安全性、幸福に重大な影響を与える可能性がある情報に適用されます。
(1) YMYLの主なカテゴリ
Googleは以下の分野をYMYLとして分類しています。
- 金融情報：銀行業務、投資、クレジットカード、ローン、仮想通貨など。
- 健康と医療：病気、治療、薬、医療アドバイス、栄養など。
- 法律と政府関連情報：法律相談、ビザ・移民、税務、投票制度など。
- 安全とセキュリティ：災害対策、事故防止、オンラインセキュリティなど。
- ニュースと時事問題：政治、経済、国際問題など。
(2) YMYLページの評価基準
YMYL分野のページは、特に高いE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）基準を求められます。具体的な基準は以下の通りです。
- 専門家による執筆または監修：医療や法律などの分野では、専門家がコンテンツを執筆または監修することが必須。
- 正確で最新の情報：情報の誤りは重大な影響を及ぼすため、正確性と最新性が求められる。
- 信頼できる情報源の引用：公式機関や専門家のデータを活用。
- ユーザーの安全を確保：詐欺や誤解を招く情報を排除し、透明性を確保する。
(3) YMYLのSEO戦略
YMYL分野のSEO対策では、以下のポイントが重要になります。
- 権威あるサイトからの被リンクを獲得する。
- 著者情報を明確にし、専門性をアピールする。
- 最新のデータや公式情報を参照し、誤解を招かないコンテンツを提供する。
- HTTPS対応やセキュリティ対策を徹底し、信頼性を向上させる。
これらのポイントを抑えることで、YMYL分野のサイトでも検索ランキングを向上させることが可能になります。
今日からSEOに活かせるポイント
Googleの検索品質評価ガイドラインを理解し、SEO対策に活かすことは、検索順位の向上とユーザーエクスペリエンスの最適化に直結します。以下に、効果的なSEO戦略を詳しく解説します。
(1) E-E-A-Tの強化（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、特にYMYL（Your Money or Your Life）領域で重要視されます。
- 経験（Experience）：実際の体験に基づいたコンテンツを作成し、実例やデータを含める。
- 専門性（Expertise）：業界の専門家が執筆した記事や、監修者を明記する。
- 権威性（Authoritativeness）：信頼できる外部サイトからの被リンクを獲得し、ブランド力を強化する。
- 信頼性（Trustworthiness）：HTTPS対応やプライバシーポリシーの明示、正確な情報提供を行う。
(2) ユーザーの検索意図に合致したコンテンツ作成
Googleは、検索意図（Search Intent）にマッチするコンテンツを評価します。
- 情報型（Informational）：詳しい解説記事やハウツーガイドを提供。
- 商業型（Commercial）：商品の比較記事やランキング記事を最適化。
- 取引型（Transactional）：購入ページや問い合わせページを最適化。
- ナビゲーショナル（Navigational）：ブランド名で検索されるページのUX向上。
(3) モバイルフレンドリーの最適化
モバイル検索の割合が増加しているため、Googleはモバイルフレンドリーなページを高く評価します。
- レスポンシブデザイン：スマホ・タブレットに対応する設計。
- タップしやすいボタン：UI/UXを意識したナビゲーション。
- AMP（Accelerated Mobile Pages）の導入：表示速度を高速化。
(4) コアウェブバイタル（Core Web Vitals）の最適化
Googleは、ユーザーエクスペリエンス（UX）を数値化し、ランキング要因として評価します。
| 指標 | 説明 |
|---|---|
| LCP（Largest Contentful Paint） | ページのメインコンテンツが表示されるまでの時間 |
| FID（First Input Delay） | ユーザーが初めて操作する際の応答速度 |
| CLS（Cumulative Layout Shift） | ページの視覚的な安定性（レイアウトのずれを防ぐ） |
最適化のポイント：
- 画像や動画の最適化。
- JavaScriptの最小化。
- キャッシュの活用。
(5) 内部リンクとサイト構造の最適化
Googleのクローラーが適切にページを評価できるように、サイトの構造を整理する。
- サイトマップ（XML Sitemap）の作成と送信。
- パンくずリスト（Breadcrumbs）の設置。
- カテゴリーとタグの適切な設定。
- 関連コンテンツの内部リンク設置。
(6) コンテンツの更新頻度と情報の鮮度
Googleは、新鮮なコンテンツを好むため、定期的な更新が重要です。
- 最新の情報を反映した記事を作成。
- 古い記事の情報を最新のものに修正。
- トレンドワードや最新ニュースを活用。
(7) 被リンク戦略の強化（Off-Page SEO）
外部サイトからの被リンク（バックリンク）は、サイトの権威性を高める重要な要素です。
- 高品質なサイトからの被リンク獲得（業界内の信頼できるサイト）。
- ゲスト投稿（Guest Posting）の活用。
- SNSでの拡散によるナチュラルリンクの増加。
- リンク切れ対策（Broken Link Building）。
(8) ローカルSEO対策（Googleマイビジネス最適化）
地域ビジネスの場合、Googleマイビジネス（Google Business Profile）の最適化が不可欠です。
- 正確なビジネス情報を登録（住所、電話番号、営業時間）。
- レビュー管理（顧客レビューの獲得と返信）。
- ローカルキーワードを活用（「地域名＋サービス」など）。
(9) 構造化データ（Schema Markup）の活用
検索結果にリッチスニペットを表示させることで、CTR（クリック率）を向上。
- FAQ構造化データ：検索結果で直接回答を表示。
- レビュー構造化データ：評価（★）を表示。
- 商品構造化データ：価格や在庫状況を表示。
(10) 画像と動画の最適化
Google画像検索や動画検索からの流入を増やすために、以下を最適化。
- 画像のAltタグを適切に設定。
- ファイルサイズを圧縮し、ページの読み込み速度を向上。
- 動画に字幕をつけ、検索エンジンに理解しやすくする。
- YouTubeなどの外部プラットフォームとの連携。
(11) ユーザーエンゲージメントの向上
Googleは、ユーザーがサイト内でどのように行動しているかも評価します。
- コメント機能やQ&Aを活用し、エンゲージメントを高める。
- SNSシェアボタンを設置し、拡散を促す。
- パーソナライズされたコンテンツ表示（訪問履歴や嗜好に基づく推奨）。
Googleの検索品質評価ガイドラインを最大限活用し、以下のSEO施策を重点的に実施することが重要です。
✔ E-E-A-Tを強化し、信頼できるコンテンツを提供する。
✔ ユーザーの検索意図に合致したコンテンツを作成する。
✔ モバイルフレンドリーの最適化とページ速度の向上を図る。
✔ 内部リンクや構造化データを活用し、クローラビリティを向上させる。
✔ 定期的なコンテンツ更新と最新情報の提供を徹底する。
✔ 外部サイトからの被リンクを増やし、ドメインオーソリティを高める。
これらの施策を組み合わせ、長期的なSEO戦略を構築することで、検索順位の向上とトラフィックの増加が期待できます。
まとめ
Googleの検索品質評価ガイドラインは、SEO戦略を構築する上での重要な指針となります。特にE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の概念は、検索エンジンの評価を高めるために不可欠です。
本記事では、検索品質評価の基準を理解し、SEO戦略に活かすポイントを詳しく解説しました。主な学びは以下の通りです。
- E-E-A-Tの重要性：検索結果での評価を高めるために、コンテンツの信頼性や権威性を確保することが重要。
- 高品質なメインコンテンツ（MC）の作成：ユーザーの検索意図を満たし、独自性のある価値提供を意識する。
- 低品質ページの回避：誤解を招く情報、過剰な広告、ユーザー体験を損なう要素を排除する。
- YMYLコンテンツ：YMYLに該当するコンテンツは特にE-E-A-Tが重要
- SEOの実践ポイント：
- 著者情報の明示、信頼性の高い被リンクの獲得
- 検索意図に基づいたコンテンツ設計
- ユーザーエクスペリエンスの向上（サイト速度、モバイル対応、広告最適化）
今後のSEO対策の指針 ✔ E-E-A-Tを強化し、専門性・信頼性を確保する
✔ ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供する
✔ サイトのユーザーエクスペリエンスを向上させる
Googleのガイドラインを深く理解し、マーケティング戦略に取り入れることで、検索エンジン上での競争力を高めることができます。検索品質評価の考え方を活用し、効果的なSEO施策を実践していきましょう。
ぜひ原文とその日本語訳もご確認ください。
