はじめに
「記事を公開してから半年以上経つのに、検索順位が20位前後で停滞している」「新規記事を書き続けているけど、なかなかアクセスが増えない」「リライトが大事だと聞くけど、どこから手をつければいいかわからない」——こうした悩みを抱えているオウンドメディア担当者は少なくありません。
実は、SEO対策において既存記事のリライトは、新規記事の執筆以上に投資対効果（ROI）が高い施策です。すでにインデックスされ、ある程度の評価を受けている記事を改善することで、比較的短期間で検索順位の向上が見込めるからです。特に検索順位11位〜30位の記事は、少しの改善で10位以内に入る可能性が高く、リライトの投資対効果が最も高いと言われています。
本記事では、オウンドメディアにおける記事リライトの全プロセスを、対象記事の選定から具体的な改善方法、効果測定、PDCAサイクルの回し方まで、体系的かつ実践的に解説します。これを読めば、明日から自社のコンテンツ資産を最大限に活かしたSEO改善ができるようになるはずです。
では学んでいきましょう。
SEO記事のリライトとは？基本を理解する
リライトの定義
リライトとは、すでに公開している記事の内容を加筆修正し、コンテンツの質を高める施策のことです。単純な誤字脱字の修正や情報更新だけでなく、検索意図への適合度を高めたり、E-E-A-Tを強化したり、ユーザー体験を改善したりすることで、Googleからの評価向上を目指します。
リライトは「書き直し」と訳されることがありますが、必ずしも全文を書き換える必要はありません。むしろ、データに基づいて改善が必要な箇所を特定し、ピンポイントで修正を加えるアプローチが効果的です。
新規記事作成とリライトの違い
| 観点 | 新規記事作成 | リライト |
|---|---|---|
| 対象 | 未着手のキーワード・トピック | 既存の公開済み記事 |
| 目的 | 新規キーワードの獲得、コンテンツ資産の拡大 | 既存記事の順位向上、情報鮮度の維持 |
| 工数 | 高い（ゼロから企画・執筆が必要） | 中〜低（既存コンテンツをベースに改善） |
| 効果発現 | 時間がかかる（3〜6ヶ月以上） | 比較的早い（1〜3ヶ月程度） |
| 成功確率 | 読みにくい（競合状況による） | 予測しやすい（既存データを分析可能） |
| 必要スキル | 企画力、リサーチ力、ライティング力 | 分析力、改善提案力、編集力 |
リライトの大きなメリットは、すでにGoogleにインデックスされ、一定の評価を受けているページを改善するという点です。新規記事は公開してからGoogleに認識・評価されるまで時間がかかりますが、既存記事は改善内容が反映されやすく、効果測定もしやすいのが特徴です。
リライトとコピペ・盗用の違い
ここで注意したいのは、リライトと「他サイトのコンテンツを書き換えて流用する」行為は全く異なるということです。後者は著作権法違反であり、Googleのガイドラインにも反するため、絶対に行ってはいけません。本記事で解説するリライトは、あくまで自社の既存コンテンツを改善する作業を指します。
なぜ今、リライトが重要なのか
リライトがもたらす4つのメリット
リライトに取り組むべき理由を、具体的なメリットとともに整理しましょう。
| メリット | 内容 | 期待できる効果 |
|---|---|---|
| 1. 検索順位の向上 | 検索意図への適合度を高め、コンテンツの質を向上させることで、Googleからの評価が上がる | 11〜30位の記事が10位以内に入る、CTR向上による流入増加 |
| 2. コスト効率の良さ | 新規記事をゼロから作成するよりも、既存記事をベースに改善する方が工数が少ない | 同じリソースでより多くの改善が可能、ROIの最大化 |
| 3. 成果予測の容易さ | Search ConsoleやGA4のデータを基に、改善効果を事前に予測できる | データドリブンな意思決定、リソース配分の最適化 |
| 4. ドメイン評価の向上 | サイト全体のコンテンツ品質が向上することで、ドメイン全体の評価も高まる | 新規記事の順位向上にも好影響、競合との差別化 |
検索環境の変化とリライトの必要性
2024年以降、検索環境は大きく変化しています。GoogleのAI Overviews、ChatGPT、Perplexity AIなどの生成AI検索が普及し、従来のSEO対策だけでは十分な流入を確保できなくなってきました。
Ahrefsの2025年調査によると、AI OverviewsはGoogle検索全体の12.8%以上に表示され、これによりクリック数が34.5%減少するというデータが出ています。つまり、従来以上に「上位表示」の価値が高まっているのです。
このような環境下では、新規記事の乱発よりも、既存記事のリライトで確実に上位表示を獲得し、限られた検索流入を最大限に取り込む戦略が有効になります。
リライトで期待できる具体的な成果
実際にリライトでどの程度の効果が得られるのか、一般的な改善幅を示します。
| 改善項目 | 改善前 | 改善後 | 改善率 |
|---|---|---|---|
| 検索順位（11〜20位の記事） | 平均15位 | 平均6位 | 約60%向上 |
| CTR（クリック率） | 1.5% | 4.2% | 約180%向上 |
| オーガニック流入 | 月間500PV | 月間2,100PV | 約320%向上 |
| 平均滞在時間 | 1分30秒 | 3分45秒 | 約150%向上 |
これらの数値はあくまで目安であり、キーワードの競争度や現在の記事品質によって変動しますが、適切なリライトを実施すれば、確実に成果を上げることができます。
リライトする記事の選定方法
リライトで最も重要なのは、どの記事を優先的にリライトするかを正しく判断することです。限られたリソースで最大の効果を得るため、データに基づいた選定を行いましょう。
リライト対象記事の優先度マトリクス
記事を選定する際は、以下の4つの観点から優先度を決定します。
優先度別のリライト対象記事
【最優先】検索順位11位〜20位の記事
この順位帯の記事は、少しの改善で1ページ目（10位以内）に入る可能性が高いため、リライトの投資対効果が最も高くなります。Googleの検索結果1ページ目と2ページ目ではクリック率が大きく異なるため、この「壁」を越えることで流入が劇的に増加します。
| 検索順位 | 平均CTR | 1位との比較 |
|---|---|---|
| 1位 | 27.6% | 基準 |
| 2位 | 15.8% | -43% |
| 3位 | 11.0% | -60% |
| 10位 | 2.4% | -91% |
| 11位 | 1.0% | -96% |
| 20位 | 0.4% | -99% |
このデータからわかるように、11位から10位に上がるだけでCTRは約2.4倍になります。
【優先度高】検索順位21位〜30位の記事
この順位帯の記事は、ポテンシャルはあるが現状では成果につながっていない状態です。リライトの工数は11〜20位の記事より多くなる可能性がありますが、ビジネスへのインパクトが大きいキーワードであれば優先的に取り組む価値があります。
【優先度中】情報が古くなった記事
公開から1年以上経過し、情報の鮮度が落ちている記事も重要なリライト対象です。Googleは「フレッシュネス」（情報の新しさ）を評価要因の一つとしており、古い情報のまま放置すると順位が下落するリスクがあります。
特に以下のような記事は、情報更新を優先すべきです。
| カテゴリ | 更新すべき情報の例 | 推奨更新頻度 |
|---|---|---|
| 法律・制度 | 法改正、新制度の開始 | 制度変更時 + 年1回 |
| 技術・ツール | 新機能、仕様変更、価格改定 | 半年〜1年に1回 |
| 統計・データ | 最新の調査結果、市場動向 | 新データ公開時 |
| トレンド | 業界動向、新サービス | 四半期〜半年に1回 |
【優先度中】CTRが低い上位記事
検索順位は高い（1〜10位）にもかかわらず、期待されるCTRを下回っている記事は、タイトルやメタディスクリプションの改善だけで大幅な流入増加が見込めます。
Google Search Consoleで「表示回数は多いがクリック数が少ない」記事を特定し、タイトルの訴求力を高めるリライトを実施しましょう。
リライトを見送るべき記事
以下のような記事は、リライトよりも他の施策を検討すべきです。
| 状況 | 理由 | 推奨アクション |
|---|---|---|
| 検索順位50位以下 | 大幅なリライトが必要で、新規記事作成と工数が変わらない | 記事の統廃合、または新規記事で再チャレンジ |
| 検索ボリュームが極端に少ない | リライトしても流入増加が限定的 | 他のキーワードとの統合、または放置 |
| すでに1〜3位で安定 | リライトで順位が下がるリスクがある | 小規模な情報更新のみ実施 |
| 競合が強すぎる | リライトだけでは上位表示が困難 | ロングテールキーワードへの戦略変更 |
リライトの具体的な手順【7ステップ】
ここからは、実際にリライトを行う具体的な手順を解説します。以下の7つのステップに沿って進めることで、効果的なリライトを実施できます。
Step1: リライト対象記事の選定
まず、リライトすべき記事をデータに基づいて選定します。
1-1. Google Search Consoleでデータを抽出
Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートから、以下の条件でデータをエクスポートします。
| 抽出条件 | 設定値 | 目的 |
|---|---|---|
| 期間 | 過去3ヶ月 | 季節変動を考慮しつつ最新傾向を把握 |
| フィルタ | ページごと | 記事単位で分析するため |
| 指標 | 表示回数、クリック数、CTR、掲載順位 | 優先度判断に必要なデータ |
1-2. 優先度スコアの計算
エクスポートしたデータを基に、各記事の優先度スコアを計算します。
優先度スコア = (表示回数 × 0.3) + (改善余地スコア × 0.4) + (ビジネス関連度 × 0.3)
改善余地スコアの算出:
- 順位11〜20位: 100点
- 順位21〜30位: 80点
- 順位31〜50位: 50点
- 順位1〜10位でCTR低: 70点
- 順位50位以下: 20点
1-3. リライト対象リストの作成
優先度スコアの高い順に並べ、リソースに応じて月間のリライト対象記事を決定します。一般的な目安として、月に5〜10記事程度のリライトを継続的に実施することを推奨します。
Step2: 現状分析
選定した記事の現状を詳細に分析します。
2-1. 検索パフォーマンスの確認
| 確認項目 | 確認方法 | 分析ポイント |
|---|---|---|
| 検索順位の推移 | Search Console → 検索パフォーマンス | 直近3ヶ月の推移、上昇/下降トレンド |
| 流入キーワード | Search Console → クエリレポート | 想定外のキーワードでの流入がないか |
| CTRと平均順位の関係 | 順位別のCTR分析 | 順位に対してCTRが低くないか |
2-2. ユーザー行動分析
GA4（Google Analytics 4）を使用して、ユーザーの行動を分析します。
| 指標 | 目標値（目安） | 改善が必要な状態 |
|---|---|---|
| 平均エンゲージメント時間 | 3分以上 | 1分未満 |
| エンゲージメント率 | 60%以上 | 40%未満 |
| スクロール率（90%到達） | 30%以上 | 15%未満 |
| 離脱率 | 60%以下 | 80%以上 |
これらの指標が目標値を下回っている場合、コンテンツの質やユーザビリティに課題がある可能性が高いです。
2-3. ヒートマップ分析（推奨）
Microsoft ClarityやHotjarなどのヒートマップツールを使用すると、より詳細なユーザー行動が把握できます。
| 確認ポイント | 発見できる課題 |
|---|---|
| クリックヒートマップ | クリックされていないCTA、誤クリックが多い箇所 |
| スクロールヒートマップ | 読まれていない（離脱が多い）セクション |
| 録画再生 | ユーザーの実際の行動パターン、迷っている箇所 |
Step3: 検索意図の再確認
記事公開時と現在では、検索意図が変化している可能性があります。最新の検索結果を確認し、検索意図を再定義しましょう。
3-1. SERPの確認
対策キーワードで実際にGoogle検索を行い、以下の点を確認します。
| 確認項目 | 確認ポイント |
|---|---|
| 検索結果の種類 | 記事が主か、動画・画像・ショッピングが多いか |
| 強調スニペット | どのような形式（段落、リスト、表）が表示されているか |
| 関連検索・PAA | ユーザーが追加で知りたい情報は何か |
| 上位表示サイトの種類 | 企業サイト、メディア、個人ブログなど |
3-2. 検索意図の4類型での分類
| 検索意図の類型 | ユーザーの目的 | 対応すべきコンテンツ |
|---|---|---|
| 情報型（Informational） | 知識や情報を得たい | 解説記事、ガイド、FAQ |
| 取引型（Transactional） | 購入や申し込みをしたい | 商品ページ、LP |
| ナビゲーション型（Navigational） | 特定のサイトに行きたい | 公式サイト、ログインページ |
| 商業型（Commercial） | 比較検討したい | 比較記事、ランキング、レビュー |
現在の記事が、検索意図に適合したコンテンツになっているかを確認し、ズレがある場合は修正方針を決定します。
Step4: 競合分析
上位表示されている競合記事を分析し、自社記事との差分を明確にします。
4-1. 上位10記事の構成比較
| 分析項目 | 確認方法 | 活用方法 |
|---|---|---|
| 見出し構成 | 目次や見出しをリスト化 | 共通して含まれている見出しは必須トピック |
| 文字数 | 文字数カウントツールで測定 | 上位平均より少ない場合は加筆を検討 |
| 図表・画像 | 視覚要素の数と種類を確認 | 競合にあって自社にない視覚要素を追加 |
| 情報の深さ | 具体例、データ、手順の詳細度 | より詳細で実践的な情報を提供 |
| 独自性 | オリジナルの調査・事例の有無 | 自社ならではの情報を追加 |
4-2. 競合との差別化ポイントの特定
競合分析の結果、以下のような差別化ポイントを見つけ出します。
| 差別化の方向性 | 具体例 |
|---|---|
| 情報の深さ | 競合が概要説明のみなら、ステップバイステップの手順を追加 |
| 独自データ | 自社の実績データ、独自調査の結果を追加 |
| 視覚化 | 競合が文章中心なら、図解・表・フローチャートを追加 |
| 最新性 | 競合の情報が古ければ、最新データに更新 |
| 専門性 | 専門家監修、実体験に基づく知見を追加 |
Step5: 改善方針の策定
分析結果を踏まえ、具体的な改善方針を策定します。
5-1. 課題の優先順位付け
リライトで対応すべき課題を、以下の基準で優先順位付けします。
| 優先度 | 課題の種類 | 具体例 |
|---|---|---|
| 最優先 | 検索意図とのズレ | 情報型の検索意図に対して商品紹介が中心になっている |
| 高 | 必須情報の欠落 | 競合全てが言及しているトピックが抜けている |
| 中 | E-E-A-Tの不足 | 情報源の明示がない、著者情報がない |
| 中 | ユーザビリティの課題 | 文字だけで読みにくい、CTAがわかりにくい |
| 低 | 文字数の不足 | 競合と比較して情報量が少ない（他の課題がない場合） |
5-2. リライト構成案の作成
改善後の記事構成案を作成します。既存の見出しに対して、追加・修正・削除を明記しましょう。
【リライト構成案テンプレート】
■ タイトル
[現在] 〇〇〇〇〇〇〇〇
[改善後] △△△△△△△△（キーワードを前方に、数字を追加等）
■ 見出し構成
h2: □□□□□（現状維持）
h3: ○○○○○（現状維持）
h3: ●●●●●【新規追加】競合分析で不足が判明
h2: ■■■■■（文言修正）
h3: ▲▲▲▲▲【削除】検索意図とズレているため
h3: ★★★★★【新規追加】最新情報を追加
...
■ 主な修正ポイント
1. ○○のセクションに具体的な数値データを追加
2. 図解を3箇所追加（○○のフロー、△△の比較表、□□のマトリクス）
3. E-E-A-T強化のため、情報源の明記と著者情報を追加
Step6: リライト実施
策定した方針に基づいて、実際にリライトを実施します。
6-1. タイトル・メタディスクリプションの改善
| 要素 | 改善ポイント | 具体例 |
|---|---|---|
| タイトル | キーワードを前方に配置、数字を入れる、ベネフィットを明示 | 「記事リライトの方法」→「【SEO効果2倍】記事リライトの方法｜7ステップで順位アップ」 |
| メタディスクリプション | 検索意図に応える内容を120文字程度で、行動を促す表現 | 「この記事ではSEO記事のリライト方法を7ステップで解説。11〜30位の記事を10位以内に押し上げる具体的な手順がわかります」 |
6-2. 本文の改善
| 改善カテゴリ | 具体的なアクション |
|---|---|
| 情報の追加 | 不足しているトピックの加筆、最新データへの更新、具体例の追加 |
| 情報の削除・整理 | 検索意図とズレた内容の削除、重複部分の統合、冗長な表現のカット |
| 構成の最適化 | 結論ファーストへの変更、見出し階層の整理、読みやすい段落分け |
| 視覚化 | 表・図解・フローチャートの追加、画像の追加・更新、箇条書きの最適化 |
| E-E-A-T強化 | 情報源の明記、著者情報の追加、実体験・事例の追加、専門家監修の明示 |
6-3. 内部リンク・CTAの最適化
| 要素 | 改善ポイント |
|---|---|
| 内部リンク | 関連記事へのリンクを2〜3箇所追加、アンカーテキストを具体的に |
| CTA | 記事の文脈に自然に溶け込む位置に配置、ユーザーにとってのメリットを明示 |
| 導線設計 | 次のアクション（関連記事、資料DL、問い合わせ）への誘導を明確に |
Step7: 効果測定とモニタリング
リライト後は、効果を測定し、次のサイクルに活かします。
7-1. インデックス再リクエスト
リライト完了後、Google Search Consoleの「URL検査」から「インデックス登録をリクエスト」を送信します。これにより、Googleに更新を早く認識してもらえます。
7-2. モニタリング指標と期間
| 指標 | 測定ツール | 確認タイミング | 目標 |
|---|---|---|---|
| 検索順位 | Search Console, GRC等 | 1週間後、2週間後、1ヶ月後 | 10位以上の向上 |
| CTR | Search Console | 2週間後、1ヶ月後 | 1.5倍以上の向上 |
| オーガニック流入 | GA4 | 1ヶ月後、3ヶ月後 | 2倍以上の向上 |
| エンゲージメント | GA4 | 1ヶ月後 | 平均滞在時間30%以上向上 |
| CV数 | GA4 | 1ヶ月後、3ヶ月後 | 目標CV数の達成 |
7-3. 効果が出ない場合の対応
リライト後2〜3ヶ月経過しても効果が見られない場合は、以下の原因を検討します。
| 考えられる原因 | 対応策 |
|---|---|
| 検索意図の把握が不十分 | 再度SERPを分析し、検索意図を再定義してリライト |
| 競合との差別化が不十分 | 独自データ・事例の追加、専門家監修の導入 |
| 技術的な問題 | インデックス状況の確認、ページ速度の改善 |
| キーワード難易度が高すぎる | ロングテールキーワードへの戦略変更 |
リライトで検索順位を上げるコツ【実践テクニック】
ここでは、リライトの効果を最大化するための具体的なテクニックを紹介します。
E-E-A-T強化のためのリライトテクニック
Googleが重視するE-E-A-T（Experience:経験、Expertise:専門性、Authoritativeness:権威性、Trustworthiness:信頼性）を高めることで、検索順位の向上が期待できます。
| E-E-A-T要素 | 強化方法 | 具体的な実装 |
|---|---|---|
| Experience（経験） | 実体験に基づく情報を追加 | 「実際に○○を導入した結果、△△が改善しました」のような具体的な体験談 |
| Expertise（専門性） | 専門的な知見を提供 | 業界用語の適切な使用と解説、深い分析と独自の洞察 |
| Authoritativeness（権威性） | 権威ある情報源を引用 | 公的機関のデータ、学術論文、業界レポートの引用 |
| Trustworthiness（信頼性） | 透明性と正確性を確保 | 情報源の明記、更新日の表示、著者プロフィールの充実 |
検索意図に応えるコンテンツ改善
検索意図に適合したコンテンツに改善することで、Googleからの評価が向上します。
結論ファーストの構成への変更
多くの検索ユーザーは、すぐに答えを知りたいと考えています。各セクションの冒頭で結論を述べ、その後に詳細な説明を加える「PREP法」を意識しましょう。
| 要素 | 内容 | 例 |
|---|---|---|
| Point（結論） | 最初に結論を述べる | 「リライトで最も効果が高いのは、検索順位11〜20位の記事です」 |
| Reason（理由） | 結論の理由を説明 | 「なぜなら、少しの改善で1ページ目に入る可能性が高いからです」 |
| Example（具体例） | 具体例やデータで補強 | 「実際に、弊社では15位の記事をリライトし、2ヶ月で3位まで向上しました」 |
| Point（結論） | 最後に結論を繰り返す | 「このように、11〜20位の記事から優先的にリライトすることをおすすめします」 |
CTR向上のためのタイトル改善テクニック
検索順位が上がっても、クリックされなければ意味がありません。CTRを高めるタイトルの要素を以下に示します。
| テクニック | 効果 | 例 |
|---|---|---|
| 数字を入れる | 具体性が増し、クリック意欲が高まる | 「7つのステップ」「3つのコツ」 |
| パワーワードを使う | 感情に訴えかけ、注目を集める | 「完全ガイド」「徹底解説」「保存版」 |
| ベネフィットを明示 | 読むことで得られる価値を伝える | 「検索順位が2倍に」「明日から使える」 |
| ターゲットを明確に | 自分向けだと認識させる | 「初心者向け」「マーケター必見」 |
| 最新性を示す | 情報の新しさをアピール | 「2026年版」「最新」 |
滞在時間・エンゲージメント向上のテクニック
ユーザーが長く滞在し、しっかり読んでくれる記事はGoogleからも高く評価されます。
| 施策 | 効果 | 実装方法 |
|---|---|---|
| 目次の設置 | 全体像の把握、目的のセクションへの直接アクセス | 記事冒頭にクリッカブルな目次を設置 |
| 適切な見出し設計 | スキャンリーディングのしやすさ向上 | h2〜h4を適切に使用、見出しだけで内容が伝わるように |
| 視覚要素の活用 | 文章の休憩ポイント、理解の促進 | 図表・画像・動画を適度に挿入 |
| 段落の最適化 | 読みやすさの向上 | 1段落3〜4文程度、適度な改行 |
| 内部リンクの設置 | 回遊率の向上、関連情報への誘導 | 関連記事へのリンクを自然な文脈で挿入 |
リライト時の注意点【よくある失敗と対策】
リライトは効果的な施策ですが、やり方を間違えると逆効果になることもあります。よくある失敗とその対策を解説します。
注意点1: 上位表示されている記事の大幅な変更
失敗例: すでに1〜5位に表示されている記事を「もっと良くしよう」と大幅にリライトした結果、順位が下落した。
原因: Googleに高く評価されているページの主要な要素を変更すると、評価基準が変わり、再評価の結果として順位が下がることがあります。
対策:
| 現在の順位 | 推奨するリライト範囲 |
|---|---|
| 1〜3位 | 情報更新と軽微な修正のみ（タイトル変更は避ける） |
| 4〜10位 | 部分的な加筆修正（構成の大幅変更は避ける） |
| 11〜30位 | 必要に応じて構成変更も含む本格的なリライト |
| 31位以下 | 場合によっては記事の統廃合や新規作成も検討 |
注意点2: 検索意図からのズレ
失敗例: 文字数を増やそうとして、検索意図と関係のない情報を大量に追加した結果、順位が下落した。
原因: Googleは文字数ではなく、検索意図への適合度を重視しています。関係のない情報を追加すると、ページ全体の関連性が低下します。
対策: 追加する情報は、以下の基準でチェックしましょう。
| チェック項目 | OK例 | NG例 |
|---|---|---|
| 検索意図との関連性 | 「リライトの手順」に「効果測定の方法」を追加 | 「リライトの手順」に「新規記事の書き方」を追加 |
| 上位記事での言及 | 上位10記事の多くが言及しているトピック | 上位記事で全く触れられていないトピック |
| ユーザーニーズ | 関連検索やPAAで確認できるニーズ | 執筆者が書きたいだけの情報 |
注意点3: URLの変更
失敗例: リライト時にURLも変更した結果、それまで獲得していた被リンクや検索評価がリセットされた。
原因: URLを変更すると、Googleは別のページとして認識します。301リダイレクトを設定しても、評価が完全に引き継がれるとは限りません。
対策: リライト時にURLは絶対に変更しない。どうしてもURL変更が必要な場合は、301リダイレクトを確実に設定し、旧URLへの被リンクを新URLに誘導します。
注意点4: 重複コンテンツの作成
失敗例: 類似キーワードを狙って複数の記事をリライトした結果、内容が似通ったページが複数できてしまい、互いに順位を食い合う「カニバリゼーション」が発生した。
原因: 検索意図が同じキーワードを複数の記事で狙うと、Googleはどのページを表示すべきか判断に迷い、結果としてどちらも上位表示されなくなります。
対策:
| 状況 | 推奨アクション |
|---|---|
| 類似内容の記事が複数存在 | 記事を統合し、より包括的な1記事に |
| 検索意図が重複するキーワード | メインキーワードを1つに絞り、他はサブキーワードとして扱う |
| 統合が難しい場合 | canonicalタグで優先URLを指定 |
注意点5: リライト後の効果検証を怠る
失敗例: リライトを実施したが、効果測定をせず、改善したのか悪化したのかわからないまま放置している。
原因: リライトは1回で成功するとは限りません。効果を測定し、必要に応じて追加の改善を行うPDCAサイクルが重要です。
対策: リライト前後のデータを記録し、定期的にモニタリングする体制を構築しましょう。
| 記録すべきデータ | リライト前 | 1週間後 | 2週間後 | 1ヶ月後 | 3ヶ月後 |
|---|---|---|---|---|---|
| 検索順位 | 記録 | 記録 | 記録 | 記録 | 記録 |
| 表示回数 | 記録 | 記録 | 記録 | 記録 | 記録 |
| クリック数 | 記録 | 記録 | 記録 | 記録 | 記録 |
| CTR | 記録 | 記録 | 記録 | 記録 | 記録 |
| CV数 | 記録 | - | - | 記録 | 記録 |
リライトの効果測定とPDCAサイクル
リライトは一度きりの施策ではなく、継続的な改善サイクルの中で実施すべきです。効果測定とPDCAサイクルの回し方を解説します。
効果測定で見るべきKPIと目標設定
リライトの効果を正しく測定するため、以下のKPIを設定しましょう。
| KPI | 測定ツール | 目標設定の考え方 | 測定タイミング |
|---|---|---|---|
| 検索順位 | Search Console, GRC | 現状+10位以上、または10位以内 | 週次 |
| CTR | Search Console | 現状×1.5倍、または順位相応のCTR | 週次 |
| オーガニック流入 | GA4 | 現状×2倍以上 | 月次 |
| 平均エンゲージメント時間 | GA4 | 3分以上、または現状×1.3倍 | 月次 |
| CV数・CVR | GA4 | 現状×1.5倍以上 | 月次 |
リライトPDCAサイクルの実践
Plan（計画）段階でのポイント
| 実施事項 | 具体的なアクション |
|---|---|
| 対象記事の選定 | 優先度マトリクスに基づき、月間リライト対象を決定 |
| 課題分析 | Search Console、GA4、競合分析で課題を特定 |
| 改善方針の策定 | 具体的な修正内容とスケジュールを決定 |
| 目標設定 | 各KPIの目標値を数値で設定 |
Do（実行）段階でのポイント
| 実施事項 | 具体的なアクション |
|---|---|
| リライト実施 | 計画に基づき、タイトル・見出し・本文を改善 |
| インデックス再リクエスト | Search ConsoleからURL検査・インデックス登録をリクエスト |
| 実施記録 | リライト前のデータ、変更内容、実施日を記録 |
Check（評価）段階でのポイント
| 実施事項 | 具体的なアクション |
|---|---|
| 定期モニタリング | 週次で順位・CTR、月次で流入・CVを確認 |
| 目標との比較 | 設定した目標値との差分を確認 |
| 成功・失敗の判定 | 2〜3ヶ月後に総合的な効果を判定 |
Act（改善）段階でのポイント
| 判定結果 | 次のアクション |
|---|---|
| 目標達成 | 成功パターンを他の記事に横展開、次の記事のリライトへ |
| 一部達成 | 追加の改善ポイントを特定し、再度リライト |
| 未達成 | 原因を分析し、戦略の見直し（キーワード変更、記事統合等） |
リライトの適切な頻度とタイミング
リライトは頻繁に行えばいいというものではありません。適切な頻度とタイミングを把握しましょう。
| 状況 | 推奨するリライト頻度 |
|---|---|
| 公開から3〜6ヶ月経過した記事 | 初回のリライト検討タイミング |
| 順位が安定している記事 | 6ヶ月〜1年に1回程度の情報更新 |
| 順位が下落傾向の記事 | 原因分析後、速やかにリライト |
| 季節性のあるコンテンツ | シーズン前に情報更新 |
| 法改正・制度変更があった分野 | 変更の施行前後に速やかに更新 |
リライト後の経過観察期間
| 期間 | 状況 | 対応 |
|---|---|---|
| 1〜2週間 | 順位の変動期（上がることも下がることもある） | 様子見、追加リライトは控える |
| 2週間〜1ヶ月 | 評価が安定し始める時期 | 傾向を確認、微調整は可 |
| 1〜3ヶ月 | 効果が明確になる時期 | 効果測定、次のアクション決定 |
リライト実践チェックリスト
最後に、リライト時に使えるチェックリストを掲載します。このリストを印刷して、各ステップで確認しながら進めると、抜け漏れを防げます。
事前準備チェック
| No. | チェック項目 | 確認 |
|---|---|---|
| 1 | 対象記事の検索順位を確認した | □ |
| 2 | 過去3ヶ月の表示回数・クリック数を確認した | □ |
| 3 | 流入キーワードを確認した | □ |
| 4 | GA4でユーザー行動（滞在時間、離脱率等）を確認した | □ |
| 5 | 対策キーワードで実際に検索し、SERPを確認した | □ |
| 6 | 上位10記事の構成を分析した | □ |
| 7 | 自社記事との差分を特定した | □ |
| 8 | 改善方針を文書化した | □ |
リライト実施チェック
| No. | チェック項目 | 確認 |
|---|---|---|
| 1 | タイトルにキーワードを含め、魅力的に改善した | □ |
| 2 | メタディスクリプションを改善した | □ |
| 3 | 見出し構成を最適化した（h2〜h4の階層） | □ |
| 4 | 検索意図に応える内容に改善した | □ |
| 5 | 競合にあって自社にない情報を追加した | □ |
| 6 | 最新情報に更新した | □ |
| 7 | 表・図解を効果的に使用した | □ |
| 8 | E-E-A-T要素を強化した（情報源、著者情報等） | □ |
| 9 | 内部リンクを2〜3箇所追加した | □ |
| 10 | CTAを適切な位置に配置した | □ |
| 11 | 誤字脱字をチェックした | □ |
| 12 | スマホ表示を確認した | □ |
| 13 | URLを変更していないことを確認した | □ |
公開後チェック
| No. | チェック項目 | 確認 |
|---|---|---|
| 1 | Search Consoleでインデックス登録をリクエストした | □ |
| 2 | リライト前後のデータを記録した | □ |
| 3 | 1週間後に順位・CTRを確認した | □ |
| 4 | 1ヶ月後に流入数・エンゲージメントを確認した | □ |
| 5 | 効果を判定し、次のアクションを決定した | □ |
まとめ
SEO記事のリライトは、オウンドメディア運営において最も投資対効果の高い施策の一つです。新規記事を増やすことだけに注力するのではなく、既存のコンテンツ資産を最大限に活かすリライト戦略を取り入れることで、効率的に検索流入を増やし、ビジネス成果につなげることができます。
Key Takeaways
| ポイント | 具体的なアクション |
|---|---|
| リライト対象の優先順位 | 検索順位11〜30位の記事から優先的に取り組む。少しの改善で1ページ目に入る可能性が高い |
| データに基づく意思決定 | Search Console、GA4のデータを分析し、課題を特定してからリライトに着手する |
| 検索意図への適合 | 上位表示されている競合記事を分析し、検索意図に応えるコンテンツに改善する |
| E-E-A-T強化 | 実体験、専門性、情報源の明記、著者情報の充実で、Googleからの信頼性を高める |
| 上位記事は慎重に | すでに上位表示されている記事の大幅な変更は避け、情報更新程度に留める |
| URLは変更しない | リライト時にURLを変更すると、それまでの評価がリセットされるリスクがある |
| PDCAサイクルを回す | リライト後の効果測定を必ず行い、継続的な改善につなげる |
Next Action
明日から実践できる3つのアクションを提案します。
1. Search Consoleでリライト候補を抽出する
まずはSearch Consoleを開き、過去3ヶ月のデータから「検索順位11〜30位」かつ「表示回数が多い」記事をリストアップしましょう。これがリライト優先度の高い記事リストになります。
2. 1記事を選んで現状分析を行う
リストの中から1記事を選び、検索順位の推移、流入キーワード、滞在時間などを詳細に分析します。その上で、対策キーワードで実際にGoogle検索を行い、上位表示されている競合記事との差分を確認しましょう。
3. 改善方針を決めてリライトを実施する
分析結果に基づいて改善方針を策定し、実際にリライトを実施します。まずは1記事の成功体験を作ることで、リライトの効果を実感し、チーム内での取り組みを拡大していきましょう。
オウンドメディアの成果は、一朝一夕で出るものではありません。しかし、正しい方法でリライトを継続的に行えば、必ず成果につながります。この記事で紹介した手順を実践し、自社のコンテンツ資産を最大限に活かしてください。成功を心から応援しています。
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