はじめに
「ChatGPTで自社の製品名を検索したら、競合ばかりが表示されていた」——こんな経験はありませんか?
2024年以降、AIを活用した検索エンジンが急速に普及しています。ChatGPTは1億ユーザーを史上最速で獲得し、Google AI Overviewsは毎月数十億回の検索で表示されています。ユーザーの情報収集行動は「検索エンジンで比較検討」から「AIに直接質問」へと劇的にシフトしているのです。
しかし、多くのマーケターが直面している課題があります。それは「AI検索結果での自社の可視性が全く見えない」という問題です。従来のSEOツールではGoogle検索の順位は追えても、ChatGPTやPerplexityでどう表示されているかは測定できません。競合がAI検索で先行していても、気づくことすらできないのが現状です。
この課題を解決するのがOtterlyAIです。本記事では、AI検索モニタリングツールのパイオニアであるOtterlyAIについて、その重要性から具体的な活用方法、類似ツールとの比較まで、実務で使える知識を網羅的に解説します。読み終える頃には、明日からAI検索での自社ブランド可視化を始められる知識が身についているはずです。
OtterlyAIとは何か
基本概要
OtterlyAIは、AI検索エンジンにおけるブランドの可視性をモニタリング・最適化するための専門ツールです。2024年にオーストリアで設立され、わずか1年で15,000人以上のマーケティング専門家に利用される急成長プラットフォームとなりました。
創業者は元SaaS企業幹部のThomas Peham氏(元Storyblok CMO)、Klaus-M. Schremser氏、Josef Trauner氏の3名です。彼ら自身が「自社ブランドがChatGPTでどう表示されているか分からない」という課題に直面したことが開発のきっかけでした。
対応プラットフォーム
OtterlyAIが監視できるAI検索エンジンは以下の6つです:
| プラットフォーム | 特徴 | ユーザー規模 |
|---|---|---|
| ChatGPT | OpenAIの対話型AI、週間4億ユーザー以上 | 最大規模 |
| Google AI Overviews / AI Mode | Google検索結果の最上部に表示されるAI生成回答 | 数十億回/月 |
| Perplexity | 引用ベースのAI検索エンジン | 急成長中 |
| Gemini | GoogleのAI、統合型検索体験を提供 | Google規模 |
| Microsoft Copilot | Bing統合のAIアシスタント | 法人利用多 |
これらすべてを一つのダッシュボードで一元管理できるのがOtterlyAIの大きな特徴です。
なぜ「Otterly(カワウソ)」なのか
ツール名の由来は意外と深い意味があります。カワウソは数少ない「道具を使う哺乳類」として知られ、石をハンマー代わりに使って貝を割る賢さを持っています。さらに視力が優れ、困難な環境でも素早く適応します。
これはまさに、変化の激しいマーケティング環境で適切なツールを使いこなす必要性を象徴しているのです。そして何より、カワウソは可愛いですよね。この親しみやすさも、複雑なAI検索分析を身近なものにしたいという思いが込められています。
なぜOtterlyAIが重要なのか|GEO時代の到来
検索の地殻変動が起きている
2024年は「検索の転換点」となった年でした。いくつかの重要なデータがこの変化を裏付けています。
Semrushの調査によると、LLM(大規模言語モデル)からのトラフィックは2028には従来のGoogle検索を追い越すと予測されています。
SE Rankingの調査によると、2024年にはわずか0.02%だったのが、2025年には0.15%へと、1年で7倍以上に増加しています。
さらに、Search Engine Landの調査では、2024年9月から2025年2月のわずか6ヶ月間で、AI検索からのトラフィックが123%増加したことが報告されています。オーガニックトラフィックに対するAI検索の割合も、6ヶ月前の0.54%から1.24%へと130%増加しました。
これらのデータから検索周りの地殻変動を肌で感じられるかと思います。
GEO(Generative Engine Optimization)という新概念
この変化に対応するために生まれたのがGEO(Generative Engine Optimization:生成エンジン最適化)という新しいマーケティング領域です。
SEOとGEOの違い
| 観点 | 従来のSEO | GEO |
|---|---|---|
| 最適化対象 | 検索エンジンのランキングアルゴリズム | AI生成モデルの情報選択プロセス |
| 目標 | SERPでの上位表示 | AIの回答内での引用・言及 |
| 重視要素 | キーワード、被リンク、ドメイン権威 | コンテンツの網羅性、構造化、信頼性 |
| 成果指標 | 検索順位、クリック率 | AI回答での登場率、引用率 |
| ユーザー行動 | リンククリック→サイト訪問 | AI回答で完結(ゼロクリック) |
GEOは2023年11月にプリンストン大学、ジョージア工科大学などの研究者グループが発表した論文「Towards Generative Engine Optimization (GEO): A Conceptual Framework」で初めて提唱された概念です。
GEOが重要な3つの理由
1. トラフィック減少への対応
冒頭示した通り、検索という行動が減ることで検索からのトラフィックが減少し、逆に生成AI内での問題解決をする企業が増加しています。
2. 購買意思決定の早期化
Forresterの調査データによると、B2Bバイヤーの約9割が生成AIを導入しており、今後12ヶ月以内にさらに多くのバイヤーが購買行動の中で生成AIを活用すると予想されています。
3. 引用スペースの競争激化
従来のGoogle検索では10個の検索結果が表示されましたが、AIの回答では通常2〜5個の情報源しか引用されません。競争はより激しく、可視性の価値はより高くなっているのです。
この図が示すように、AI検索では限られた情報源のみが引用され、多くのユーザーはそこで意思決定を完了します。OtterlyAIは、この狭き門での自社の立ち位置を可視化するツールなのです。
OtterlyAIでできること|主要機能を徹底解説
OtterlyAIは単なる監視ツールではありません。AI検索での可視性を測定し、改善し、競合と比較するための包括的なプラットフォームです。
1. 検索プロンプトモニタリング
機能概要
ユーザーが実際に尋ねる会話型の質問を反映した検索プロンプトを定義し、OtterlyAIが自動的にこれらを複数のAIエンジン全体で実行します。例えば「リモートチーム向けの最適なプロジェクト管理ツールは?」といったプロンプトを設定すると、週次または日次で各AI検索エンジンでの結果を自動収集します。
実践的な活用
| プロンプトタイプ | 具体例 | モニタリング目的 |
|---|---|---|
| ブランド指名検索 | 「[自社名]の評判は?」 | ブランド認知度測定 |
| カテゴリー検索 | 「中小企業向けCRMツール」 | カテゴリー内シェア把握 |
| 比較検索 | 「[自社] vs [競合]」 | 競合比較での立ち位置 |
| 問題解決型 | 「リモートワークでの生産性向上方法」 | ソリューション提供機会 |
| 購買意思決定型 | 「〇〇を選ぶポイント」 | 購買ファネルでの露出 |
Share of AI Voice(AIでのシェアオブボイス)
OtterlyAIは「Share of AI Voice」という指標を提供します。これは競合と比較して自社が獲得している引用の割合を示し、どのクエリで勝っているか、負けているかを明確にします。
2. ブランドレポート
各ブランドに対して専用のダッシュボードが作成され、以下の情報が一目で分かります:
- ブランド言及頻度: どのくらいの頻度で自社がAI回答に登場するか
- 引用コンテキスト: どのような文脈で言及されているか(肯定的/否定的)
- ドメイン引用: 自社のどのページが引用されているか
- 時系列推移: 可視性がどう変化しているか
これにより、「ChatGPTでは強いがPerplexityでは弱い」といったプラットフォーム別の強弱も把握できます。
3. AIキーワードリサーチツール
キーワードやブランド名、URLを入力すると、OtterlyAIが顧客がAI検索エンジンで実際に使用している関連プロンプトのリストを生成します。これは従来のキーワードツールとは異なり、会話型の自然言語フレーズを提案します。
例えば「email marketing platform」と入力すると、以下のようなプロンプトが提案されます:
- 「小規模ビジネスに最適なメールマーケティングプラットフォームは?」
- 「無料で使えるメールマーケティングツールの比較」
- 「MailchimpとSendinblueの違いは何?」
これらのプロンプトをモニタリング対象に追加することで、ユーザーの実際の検索意図に沿った可視性向上が可能になります。
4. ドメインランキング&分析
引用された各ドメイン/URLを週次で追跡し、リンク位置の変動を確認できます。AIの回答内で自社コンテンツが何番目に引用されているか、その順位が上がっているか下がっているかを時系列で把握できます。
5. GEO監査ツール
GEO監査ツールは25以上のオンページ要素を分析し、サイトがAI検索エンジンからより多くの引用を獲得するための改善点を明らかにします。
具体的には以下をチェックします:
| 監査項目 | チェック内容 | 改善提案例 |
|---|---|---|
| 構造化データ | Schema.orgマークアップの実装状況 | FAQ、How-toスキーマの追加 |
| コンテンツ網羅性 | トピックのカバー範囲 | 不足している関連トピックの追加 |
| 信頼性シグナル | 著者情報、引用元の明示 | E-E-A-T要素の強化 |
| 技術的アクセス | AIクローラーのブロック確認 | robots.txtの最適化 |
| コンテンツ構造 | 見出し階層、Q&A形式 | 質問ベース見出しの追加 |
6. ワークスペース機能
ワークスペース機能により、1つのOtterlyAIサブスクリプション内で複数のブランドとクライアントを管理できます。各ワークスペースには独自のチームメンバー、ブランドレポート、プロンプト、GEO監査があり、クライアントは関連データのみを表示できます。
これは特に代理店にとって強力な機能で、クライアントごとに分離されたレポート環境を提供できます。
OtterlyAIのはじめ方|3ステップセットアップ
OtterlyAIは直感的な設計で、マーケティング知識があれば1時間以内に運用開始できます。
ステップ0: 無料トライアルでアカウント作成をクリック
公式サイト（https://otterly.ai/）から14日間無料トライアルにてアカウントを作成します。
ステップ1: トップ検索プロンプトの追加
最初にモニタリングしたいプロンプト(検索クエリ)を設定します。
プロンプト選定の基準
優先度高: ブランド指名検索
- 自社名を含む検索
- 製品名を含む検索
優先度中: カテゴリー検索
- 「〇〇ツール おすすめ」
- 「〇〇ソフトウェア 比較」
- 「〇〇サービス 選び方」
優先度低: 情報検索
- 業界トレンド関連
- 教育コンテンツ関連
- ハウツー系
プロンプト作成のコツ
| NG例(不自然) | OK例(会話的) | 理由 |
|---|---|---|
| CRM ツール | 中小企業に最適なCRMツールは? | AIは会話形式の質問に最適化されている |
| マーケティング 自動化 | マーケティング自動化ツールの選び方を教えて | ユーザーの実際の質問形式 |
| プロジェクト管理 比較 | AsanaとTrelloどっちがいい? | 具体的な比較意図が明確 |
OtterlyAIのキーワードリサーチツールが、プロンプト作成のインスピレーションとサポートを提供しますので、初心者でも適切なプロンプトを設定できます。
また、Otterly.aiではURLを登録することでプロンプト候補をAIが考えてくれます。
ステップ2: ブランドの登録
ブランド名、ブランドのドメインを登録します。ブランド名は貴社商品のブランド名です。この画面では1つずつ登録してください。後ほど複数登録もできます。例えばNIKEであれば、「NIKE」「nike」「ナイキ」など考えられるブランド名を複数登録をします。ブランドのドメインも同様に複数登録をします。
ステップ3: 競合ブランドの登録
自社ドメインの情報から自動で競合他社を表示してくれます。手動でも追加可能です。また自社と同じく競合のブランド名やドメインなどは複数登録しておくと正確な競合比較ができますので登録しておきましょう。
ステップ4: レポート生成を待つ(約5分)
プロンプト追加後、約5分ですべてのチャネル(Google、ChatGPT、Perplexity)のレポートが作成されます。
生成されるデータ:
- 各AIエンジンでの回答内容
- 引用されたサイト一覧
- 自社の登場有無と文脈
- 競合の登場状況
ステップ3: 継続的モニタリングの設定
すべての検索プロンプトとそれぞれのリンクおよびブランドの変更を週次で自動監視するように設定されます。OtterlyAIが完全自動で継続追跡してくれるため、手動作業は不要です。
なお、登録をした日からシステムによるブランド監視は始まります。よって登録日からしか生成AIの引用数などはわからない点だけご注意ください。
モニタリング頻度の選択
| 頻度 | 頻度 | 推奨ケース |
|---|---|---|
| 週次 | 週1回更新 | 安定したブランド、予算重視 |
| 日次 | 毎日更新 | 競争激化カテゴリー、新製品ローンチ期 |
| 時間単位 | 数時間ごと | 危機管理、重要イベント期間 |
以上でOtterly.ai上で生成AIでの引用状況の監視が始まります。上記の基本設定をした上でデータが溜まるのを待ちましょう。
具体的な活用シナリオ|OtterlyAIを使った実践戦略
データが溜まってきたら実際にレポートを見てアクションを起こしていきます。ここでは理論を実践に落とし込むため、3つの典型的な活用シナリオを紹介します。
シナリオ1: SaaSスタートアップの市場参入
状況設定
B2Bプロジェクト管理SaaSを提供する新興企業。Asana、Monday.comなど強力な競合が存在する市場に参入。
OtterlyAI活用ステップ
第1段階: 現状把握(1週目)
- 主要な比較プロンプトを設定
- 「プロジェクト管理ツール 比較」
- 「Asana 代替ツール」
- 「小規模チーム向けプロジェクト管理」
- 初回測定結果
- ChatGPT: 競合5社が言及、自社ゼロ
- Perplexity: 競合3社が引用、自社ゼロ
- Google AIO: 自社サイトが1回引用あり
第2段階: コンテンツ戦略立案(2週目)
GEO監査結果から判明した課題:
- 比較表コンテンツの不足
- ユーザーレビューの構造化データなし
- 「〇〇 vs △△」形式のコンテンツ不在
改善アクション:
- 競合比較ページを10本作成(各競合との詳細比較)
- Schema.orgのReviewマークアップ実装
- FAQ形式のQ&Aセクション追加
第3段階: 効果測定(2ヶ月後)
| 指標 | 施策前 | 施策後 | 変化率 |
|---|---|---|---|
| ChatGPT登場率 | 0% | 35% | +35pt |
| Perplexity引用数 | 0回 | 週3回 | +∞ |
| Share of Voice | 0% | 12% | +12pt |
| 有機流入 | 1,200/月 | 1,850/月 | +54% |
成功の鍵
OtterlyAIを使用してプロンプトカバレッジとセマンティック権威を微調整した結果、ChatGPT上の特定プロンプトの回答セットで1位を獲得しました。
シナリオ2: 既存企業のブランド防衛
状況設定
業界大手だが、AI検索での可視性を測定したことがない。ある日、主要プロンプトで自社が全く言及されていないことに気づく。
OtterlyAI活用ステップ
危機の発見
モニタリング開始直後に判明:
- 「業界名 + トップ企業」→ 自社なし、競合3社掲載
- ネガティブなレビューサイトが優先的に引用されている
- 古い情報(5年前の不祥事)が回答に含まれている
即座の対応(1週間)
- ポジティブコンテンツの強化
- 最新の顧客成功事例を20件公開
- 業界リーダーとしての実績ページ作成
- プレスリリースの構造化データ実装
- ネガティブ情報の希釈
- 過去の問題への対応と改善を明記したページ作成
- 現在の品質保証体制を詳細に公開
- 第三者認証の取得と掲載
継続的改善(3ヶ月)
OtterlyAIの週次レポートで改善を追跡:
- ネガティブコンテンツの引用頻度が60%減少
- 自社公式情報の引用が3倍に増加
- 競合比較での言及率が70%に改善
学び
ブランド防衛ではスピードが命です。OtterlyAIにより問題を早期発見し、1週間以内に対策を打てたことが成功につながります。
シナリオ3: コンテンツマーケターの効率化
状況設定
月20本の記事を公開するコンテンツチーム。しかし、どの記事がAI検索で実際に引用されているか不明。
OtterlyAI活用ステップ
コンテンツ効果の可視化
全記事のURLをOtterlyAIに登録し、どのコンテンツが引用されているか分析。
| コンテンツタイプ | 引用率 | AI回答登場率 | 気づき |
|---|---|---|---|
| ハウツー記事 | 45% | 高 | 実践的内容が好まれる |
| 業界ニュース | 5% | 低 | AIは最新情報を他から取得 |
| 比較記事 | 78% | 最高 | 意思決定に直結 |
| インタビュー | 12% | 中 | 一次情報だが構造化不足 |
| リスト記事 | 32% | 中 | 情報密度は高いが差別化不足 |
コンテンツ戦略の転換
発見した法則:
- 直接回答形式が強い: 「〇〇とは?」に直接答える構造
- 比較が最強: 「A vs B」形式は引用率3倍
- データ引用が効く: 具体的数値を含むコンテンツは2倍の引用率
新戦略:
- 比較記事の比率を20%→50%に増加
- 全記事にFAQセクションを追加
- データビジュアライゼーションを強化
3ヶ月後の成果
- コンテンツ全体のAI引用率: 22%→51%
- オーガニックトラフィック: +67%
- リード獲得: +89%
重要な教訓
OtterlyAIを使用することでブランドがどこで、どのように言及されているかを正確に把握し、その後コピーを改良してギャップを埋められます。測定なくして改善なしです。
料金プラン|あなたに最適なプランは?
OtterlyAIは3つの明確な料金プランを提供しています。
プラン比較表
全プランに含まれる機能
- 無制限のブランドレポート
- AIキーワードリサーチツール
- 5つのAI検索エンジン対応
- GEO監査機能
- 毎日自動更新
- CSV/API エクスポート
ソロマーケターやフリーランサーには10プロンプトで十分ですが、代理店やコンテンツチームは規模を拡大したいでしょう。特に複数のクライアント、競合、または業種を追跡している場合はプレミアムが適しています。
プラン選択の基準
Liteプランが適している場合
- AI検索の効果を検証したい
- ブランド指名検索のみモニタリング
- 個人事業主またはスタートアップ初期段階
- 月間マーケティング予算が限られている
実践的な使い方: 最も重要な10プロンプト(ブランド名+主要カテゴリー)に絞り、集中的に改善。毎週のレポートを確認し、1つずつ可視性を高めていく。
Standardプランが適している場合
- 製品ラインが複数ある
- カテゴリー検索での競争力強化が必要
- コンテンツマーケティングチームがある
- 月間50-200の戦略的コンテンツを運用
実践的な使い方: 各製品ラインに20-30プロンプトを配分。週次レポートから優先度を決定し、低パフォーマンスのプロンプトに対してコンテンツ改善を実施。
Proプランが適している場合
- 複数クライアントを管理する代理店
- グローバル展開している大企業
- 競合分析を徹底的に行いたい
- リアルタイムに近いモニタリングが必要
実践的な使い方: ワークスペース機能を活用し、クライアントごとに独立したダッシュボードを作成。各クライアントに対して包括的なGEO戦略を実行し、月次で詳細レポートを提供。
追加オプション
OtterlyAIは基本プランに追加できるオプションも提供しています:
| オプション | 内容 | 追加料金 |
|---|---|---|
| 追加プロンプトパック | 50プロンプト追加 | プランにより変動 |
| エンタープライズサポート | 専任担当者 | カスタム |
| 請求書払い(銀行振込) | 利用可能 | 無料 |
| カスタムレポート | ホワイトラベル対応 | カスタム |
無料トライアルの活用
OtterlyAIは新規ユーザー向けに無料トライアルを提供しており、コミットメントなしでプラットフォームとその機能を探索できます。
トライアル期間の効果的な使い方:
- 1-2日目: 10個の重要プロンプトを設定
- 3-5日目: 初回レポートを詳細分析
- 6-10日目: 改善アクションを1つ実施
- 11-14日目: 変化を測定し、継続判断
類似ツール比較|OtterlyAIと他の選択肢
AI検索モニタリング市場は急成長しており、OtterlyAI以外にも複数の選択肢があります。主要な競合ツールと比較します。
主要競合ツール一覧
| ツール名 | 月額料金(開始) | 特徴 | 強み | 弱み |
|---|---|---|---|---|
| OtterlyAI | $29 | バランスの取れたエントリーツール | 使いやすさ、価格競争力 | エンタープライズ機能やや弱い |
| Rankability AI Analyzer | $124 | コンテンツ最適化統合型 | モニタリング→修正の一貫ワークフロー | 学習曲線やや高い |
| Peec AI | €89 | 日次更新、クリーンダッシュボード | リアルタイム性、多国対応 | 分析深度はやや浅い |
| SE Ranking AI Tracker | $119 | 既存SEOスイート統合 | オールインワン、「No-cited」機能 | AI専門性ではやや劣る |
| LLMrefs | $79 | 低価格入門ツール | 独自スコアリング、フリーミアム | 機能は最小限 |
| Ahrefs Brand Radar | 未公開 | 大規模データベース活用 | 100M+プロンプトDB | 高価格帯 |
| Conductor AI Search | カスタム | リアルタイムAPI使用 | データ精度最高 | エンタープライズ向け |
なお、日本語に対応したツールをお探しの方はこちらの記事で詳細に解説していますので、ぜひご一読ください。
まとめ|明日から始めるAI検索可視化戦略
Key Takeaways
| ポイント | 重要度 | 実践アクション |
|---|---|---|
| AI検索は既にマーケティングの主戦場 | ⭐⭐⭐⭐⭐ | 今すぐOtterlyAI無料トライアルに登録 |
| 可視性測定なくして改善なし | ⭐⭐⭐⭐⭐ | 10個の重要プロンプトをリストアップ |
| GEOは従来SEOの延長線上にある | ⭐⭐⭐⭐ | 既存コンテンツをGEO視点で監査 |
| 週次モニタリングで十分な効果 | ⭐⭐⭐⭐ | Liteプラン($29)から開始可能 |
| 比較コンテンツが最も引用されやすい | ⭐⭐⭐⭐ | 競合比較記事を優先作成 |
今日から実践できる3つのステップ
ステップ1: 現状把握(今日中)
- ChatGPTを開き、自社名で検索
- 「[カテゴリー名] おすすめ」で検索
- 「[自社名] vs [競合名]」で検索
結果をスクリーンショットで保存し、改善のベースラインとします。
ステップ2: OtterlyAI導入(1週間以内)
- 無料トライアルに登録
- 10個の重要プロンプトを設定:
- ブランド指名検索 3個
- カテゴリー検索 4個
- 比較検索 3個
- 初回レポートを詳細に分析
ステップ3: クイックウィン施策(2週間以内)
発見した課題に対して、即効性のある改善を1つ実施:
| 課題 | クイックウィン施策 | 所要時間 |
|---|---|---|
| 自社が全く言及されない | FAQ ページを作成、構造化データでマークアップ | 2時間 |
| 競合との比較で弱い | 「〇〇 vs △△」比較記事を1本作成 | 4時間 |
| 古い情報が引用される | 最新の成功事例ページを公開 | 3時間 |
| ネガティブ情報優勢 | ポジティブな顧客レビューページ作成 | 2時間 |
最終メッセージ
2024年は「検索の定義が変わった年」でした。ChatGPTは史上最速で1億ユーザーに到達し、現在では週間4億人以上のユーザーがいます。Google AI Overviewsは毎月数十億回の検索で表示され、追跡しているキーワードの半数以上に表示されています。
この変化に対応するか、取り残されるか——選択肢は2つしかありません。
OtterlyAIは、この新時代への橋渡しをしてくれる頼れるパートナーです。無料でトライアルができ、有料でも月額わずか$29から始められ、専門知識がなくても1時間で運用開始できる手軽さがありながら、エンタープライズレベルの洞察を提供してくれます。
今日という日が、あなたのマーケティング戦略におけるターニングポイントになるかもしれません。
まずは無料トライアルで、自社がAI検索でどう見えているかを確認してみてください。その結果に驚くはずです——良い意味でも、悪い意味でも。そして、その驚きこそが、次の成長への第一歩となるのです。
出典情報：OtterlyAI公式サイト
