Facebook広告のコンバージョン設定完全ガイド:マーケティング担当者必見 - 勝手にマーケティング分析
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Facebook広告のコンバージョン設定完全ガイド:マーケティング担当者必見

Facebook広告 コンバージョン設定 マーケの基礎を学ぶ
この記事は約6分で読めます。

はじめに

Facebook広告は、多くの企業にとって重要なマーケティングツールとなっています。しかし、その効果を最大限に引き出すためには、適切なコンバージョン設定が不可欠です。本記事では、マーケティング担当者の皆様に向けて、Facebook広告のコンバージョン設定方法を詳しく解説します。

多くのマーケティング担当者が以下のような課題を抱えています:

  • Facebook広告のコンバージョン設定方法がわからない
  • コンバージョンの種類や目的に応じた最適な設定方法がわからない
  • コンバージョン設定後の効果測定や分析方法がわからない

本記事では、これらの課題を解決し、Facebook広告の効果を最大化するための具体的な方法を紹介します。

Facebook広告とは

Facebook広告は、世界最大のソーシャルメディアプラットフォームであるFacebook上で展開される広告システムです。以下の特徴があります:

特徴説明
高度なターゲティングユーザーの詳細な属性や行動に基づいて広告を配信できる
多様な広告フォーマット画像、動画、カルーセル、ストーリーズなど、様々な形式で広告を展開可能
クロスプラットフォーム配信Facebook、Instagram、Messenger、Audience Networkなど、複数のプラットフォームに配信可能
柔軟な予算設定小規模な予算から大規模なキャンペーンまで、柔軟に対応可能

Facebook広告の効果を最大化するためには、適切なコンバージョン設定が重要です。コンバージョンとは、広告を見たユーザーが望ましい行動(商品購入、資料請求、会員登録など)を取ることを指します。

Facebook広告のコンバージョン設定方法

Facebook広告のコンバージョン設定は、以下の手順で行います。

1. Facebookピクセルの設定

Facebookピクセルは、ウェブサイト上でのユーザーの行動を追跡するためのコードです。(GA4でウェブサイトに設置するコードと同じようなもの)

まず、Facebookビジネスマネージャにアクセスし、左メニューの「イベントマネージャー」を選択

左上のデータをリンクをクリック

ウェブを選択して次へ

データセットを作成する

WEBサイトのリンク方法で、ここでは一旦手動で設定を選択します。コンバージョンAPIについてこちらでも解説していますのでご覧ください。

次にMetaピクセルを選択

Screenshot

すると、Metaピクセルコードが発行されますので、ヘッダーセクションの下部にあるタグのすぐ上に貼り付けます。GTMのカスタムHTMLの設定にてAll Pages(全ページ)」を選択して設置することをお勧めします。

これでピクセルコードの発行と設置は終了です。

3. コンバージョンの設定

まず、Metaには標準コンバージョンとカスタムコンバージョンが選べます。標準コンバージョンとはMetaがデフォルトで搭載しているコンバージョンでこちらがあります。

標準のコンバージョン説明標準イベントコード
支払い情報の追加チェックアウト手続き中に顧客の支払い情報を追加する (例: 請求情報の保存ボタンをクリックする)。fbq('track', 'AddPaymentInfo');
カートに追加ショッピングカートやバスケットにアイテムを追加する (例: ウェブサイトで [カートに追加] ボタンをクリックする)。fbq('track', 'AddToCart');
ウィッシュリストに追加ウィッシュリストにアイテムを追加する (例: ウェブサイトで [ウィッシュリストに追加] ボタンをクリックする)。fbq('track', 'AddToWishlist');
登録完了ビジネスが提供するサービスと引き換えに情報を提出する (例: メール購読の申し込み)。fbq('track', 'CompleteRegistration');
問い合わせ顧客とビジネスが電話、SMS、メール、チャットなどの方法で連絡を取り合う。fbq('track', 'Contact');
製品のカスタマイズビジネスが所有する設定ツールまたはその他のアプリケーションを使用して製品をカスタマイズする。fbq('track', 'CustomizeProduct');
寄付団体や慈善活動に寄付する。fbq('track', 'Donate');
場所の検索ウェブまたはアプリで店舗を見つける (例: 商品を検索して実際の店舗で見つける)。fbq('track', 'FindLocation');
チェックアウト開始チェックアウト手続きを開始する (例: [チェックアウト] ボタンをクリックする)。fbq('track', 'InitiateCheckout');
リード顧客が情報を提出する (例: フォームの送信、トライアルの登録)。fbq('track', 'Lead');
購入購入を完了する (例: [ありがとうございました] ページや確認ページの表示)。fbq('track', 'Purchase', {value: 0.00, currency: 'USD'});
スケジュール店舗の訪問を予約する。fbq('track', 'Schedule');
検索ウェブサイト、アプリで検索を実行する (例: 商品の検索、旅行の検索)。fbq('track', 'Search');
トライアル開始無料トライアルを開始する (例: サブスクリプションの無料体験)。fbq('track', 'StartTrial', {value: '0.00', currency: 'USD', predicted_ltv: '0.00'});
応募製品、サービス、プログラムなどに応募する (例: クレジットカード、教育プログラム、求人)。fbq('track', 'SubmitApplication');
サブスクリプション登録有料サブスクリプションを開始する。fbq('track', 'Subscribe', {value: '0.00', currency: 'USD', predicted_ltv: '0.00'});
コンテンツビュー関心のあるウェブページを訪問する (例: 商品ページやランディングページ)。fbq('track', 'ViewContent');

これらを把握した上で左メニューのカスタムコンバージョンをクリックし、カスタムコンバージョンを作成をクリック

ここで標準コンバージョンを選択してサンクスページや値などの必要情報を埋めていきます。

4. コンバージョン広告キャンペーンの作成

  1. Facebookビジネスマネージャで「広告キャンペーンを作成」をクリック
  2. キャンペーン目的で「コンバージョン」を選択
  3. 広告セットの設定で、最適化するコンバージョンイベントを選択
  4. ターゲティング、予算、スケジュールを設定
  5. 広告クリエイティブを作成し、広告を公開

5. コンバージョン追跡の確認

  1. 広告マネージャーで作成したキャンペーンを選択
  2. 「列をカスタマイズ」から「コンバージョン」指標を追加
  3. コンバージョン数や費用対効果を確認

これらの手順を適切に実行することで、Facebook広告のコンバージョンを効果的に設定し、追跡することができます。

まとめ

Facebook広告のコンバージョン設定は、効果的なマーケティング戦略を展開する上で非常に重要です。以下に、本記事のkey takeawaysをまとめます:

  • Facebookピクセルの設定が、コンバージョン追跡の基礎となる
  • コンバージョンイベントを適切に設定することで、具体的な成果を測定できる
  • コンバージョン広告キャンペーンを作成し、最適化することで効果を最大化できる
  • 定期的にコンバージョン指標を確認し、必要に応じて戦略を調整することが重要

これらのポイントを押さえ、実践することで、Facebook広告の効果を最大限に引き出すことができるでしょう。

注意点

Facebook広告の画面や仕様は頻繁に変わりますので、最新の情報は公式ヘルプページをご確認ください。

この記事を書いた人
tomihey

14年以上のマーケティング経験をもとにWho/What/Howの構築支援と啓蒙活動中です。詳しくは下記からWEBサイト、Xをご確認ください。

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https://x.com/tomiheyhey

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