はじめに
Facebook広告は、多くの企業にとって重要なマーケティングツールとなっています。しかし、その効果を最大限に引き出すためには、適切なコンバージョン設定が不可欠です。本記事では、マーケティング担当者の皆様に向けて、Facebook広告のコンバージョン設定方法を詳しく解説します。
多くのマーケティング担当者が以下のような課題を抱えています：
- Facebook広告のコンバージョン設定方法がわからない
- コンバージョンの種類や目的に応じた最適な設定方法がわからない
- コンバージョン設定後の効果測定や分析方法がわからない
本記事では、これらの課題を解決し、Facebook広告の効果を最大化するための具体的な方法を紹介します。
Facebook広告とは
Facebook広告は、世界最大のソーシャルメディアプラットフォームであるFacebook上で展開される広告システムです。以下の特徴があります：
| 特徴 | 説明 |
|---|---|
| 高度なターゲティング | ユーザーの詳細な属性や行動に基づいて広告を配信できる |
| 多様な広告フォーマット | 画像、動画、カルーセル、ストーリーズなど、様々な形式で広告を展開可能 |
| クロスプラットフォーム配信 | Facebook、Instagram、Messenger、Audience Networkなど、複数のプラットフォームに配信可能 |
| 柔軟な予算設定 | 小規模な予算から大規模なキャンペーンまで、柔軟に対応可能 |
Facebook広告の効果を最大化するためには、適切なコンバージョン設定が重要です。コンバージョンとは、広告を見たユーザーが望ましい行動（商品購入、資料請求、会員登録など）を取ることを指します。
Facebook広告のコンバージョン設定方法
Facebook広告のコンバージョン設定は、以下の手順で行います。
1. Facebookピクセルの設定
Facebookピクセルは、ウェブサイト上でのユーザーの行動を追跡するためのコードです。（GA4でウェブサイトに設置するコードと同じようなもの）
まず、Facebookビジネスマネージャにアクセスし、左メニューの「イベントマネージャー」を選択
左上のデータをリンクをクリック
ウェブを選択して次へ
データセットを作成する
WEBサイトのリンク方法で、ここでは一旦手動で設定を選択します。コンバージョンAPIについてこちらでも解説していますのでご覧ください。
次にMetaピクセルを選択
すると、Metaピクセルコードが発行されますので、ヘッダーセクションの下部にあるタグのすぐ上に貼り付けます。GTMのカスタムHTMLの設定にてAll Pages（全ページ）」を選択して設置することをお勧めします。
これでピクセルコードの発行と設置は終了です。
3. コンバージョンの設定
まず、Metaには標準コンバージョンとカスタムコンバージョンが選べます。標準コンバージョンとはMetaがデフォルトで搭載しているコンバージョンでこちらがあります。
| 標準のコンバージョン | 説明 | 標準イベントコード |
|---|---|---|
| 支払い情報の追加 | チェックアウト手続き中に顧客の支払い情報を追加する (例: 請求情報の保存ボタンをクリックする)。 | fbq('track', 'AddPaymentInfo'); |
| カートに追加 | ショッピングカートやバスケットにアイテムを追加する (例: ウェブサイトで [カートに追加] ボタンをクリックする)。 | fbq('track', 'AddToCart'); |
| ウィッシュリストに追加 | ウィッシュリストにアイテムを追加する (例: ウェブサイトで [ウィッシュリストに追加] ボタンをクリックする)。 | fbq('track', 'AddToWishlist'); |
| 登録完了 | ビジネスが提供するサービスと引き換えに情報を提出する (例: メール購読の申し込み)。 | fbq('track', 'CompleteRegistration'); |
| 問い合わせ | 顧客とビジネスが電話、SMS、メール、チャットなどの方法で連絡を取り合う。 | fbq('track', 'Contact'); |
| 製品のカスタマイズ | ビジネスが所有する設定ツールまたはその他のアプリケーションを使用して製品をカスタマイズする。 | fbq('track', 'CustomizeProduct'); |
| 寄付 | 団体や慈善活動に寄付する。 | fbq('track', 'Donate'); |
| 場所の検索 | ウェブまたはアプリで店舗を見つける (例: 商品を検索して実際の店舗で見つける)。 | fbq('track', 'FindLocation'); |
| チェックアウト開始 | チェックアウト手続きを開始する (例: [チェックアウト] ボタンをクリックする)。 | fbq('track', 'InitiateCheckout'); |
| リード | 顧客が情報を提出する (例: フォームの送信、トライアルの登録)。 | fbq('track', 'Lead'); |
| 購入 | 購入を完了する (例: [ありがとうございました] ページや確認ページの表示)。 | fbq('track', 'Purchase', {value: 0.00, currency: 'USD'}); |
| スケジュール | 店舗の訪問を予約する。 | fbq('track', 'Schedule'); |
| 検索 | ウェブサイト、アプリで検索を実行する (例: 商品の検索、旅行の検索)。 | fbq('track', 'Search'); |
| トライアル開始 | 無料トライアルを開始する (例: サブスクリプションの無料体験)。 | fbq('track', 'StartTrial', {value: '0.00', currency: 'USD', predicted_ltv: '0.00'}); |
| 応募 | 製品、サービス、プログラムなどに応募する (例: クレジットカード、教育プログラム、求人)。 | fbq('track', 'SubmitApplication'); |
| サブスクリプション登録 | 有料サブスクリプションを開始する。 | fbq('track', 'Subscribe', {value: '0.00', currency: 'USD', predicted_ltv: '0.00'}); |
| コンテンツビュー | 関心のあるウェブページを訪問する (例: 商品ページやランディングページ)。 | fbq('track', 'ViewContent'); |
これらを把握した上で左メニューのカスタムコンバージョンをクリックし、カスタムコンバージョンを作成をクリック
ここで標準コンバージョンを選択してサンクスページや値などの必要情報を埋めていきます。
4. コンバージョン広告キャンペーンの作成
- Facebookビジネスマネージャで「広告キャンペーンを作成」をクリック
- キャンペーン目的で「コンバージョン」を選択
- 広告セットの設定で、最適化するコンバージョンイベントを選択
- ターゲティング、予算、スケジュールを設定
- 広告クリエイティブを作成し、広告を公開
5. コンバージョン追跡の確認
- 広告マネージャーで作成したキャンペーンを選択
- 「列をカスタマイズ」から「コンバージョン」指標を追加
- コンバージョン数や費用対効果を確認
これらの手順を適切に実行することで、Facebook広告のコンバージョンを効果的に設定し、追跡することができます。
まとめ
Facebook広告のコンバージョン設定は、効果的なマーケティング戦略を展開する上で非常に重要です。以下に、本記事のkey takeawaysをまとめます：
- Facebookピクセルの設定が、コンバージョン追跡の基礎となる
- コンバージョンイベントを適切に設定することで、具体的な成果を測定できる
- コンバージョン広告キャンペーンを作成し、最適化することで効果を最大化できる
- 定期的にコンバージョン指標を確認し、必要に応じて戦略を調整することが重要
これらのポイントを押さえ、実践することで、Facebook広告の効果を最大限に引き出すことができるでしょう。
注意点
Facebook広告の画面や仕様は頻繁に変わりますので、最新の情報は公式ヘルプページをご確認ください。