SEO（検索エンジン最適化）において、EAT（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は極めて重要な概念です。Googleは、検索結果の品質を向上させるために、EATを重視しています。この記事では、EATとは何か、SEOにおいてどのように考慮すべきかについて詳しく解説します。
EATとは？
Expertise（専門性）
専門性とは、コンテンツを作成する人やサイトがその分野においてどれだけ専門的な知識や経験を持っているかを指します。専門性を示すことで、ユーザーに信頼される情報を提供することができます。
Authoritativeness（権威性）
権威性は、コンテンツやサイトがその分野においてどれだけ権威を持っているかを指します。これは、リンクや言及される回数、他の信頼性の高いサイトからの評価などで示されます。
Trustworthiness（信頼性）
信頼性とは、コンテンツやサイトがユーザーからどれだけ信頼されているかを指します。これは、サイトのセキュリティ、プライバシーポリシー、ユーザーレビューなどで評価されます。
EATがSEOに与える影響
Googleの品質評価ガイドライン
Googleは品質評価ガイドラインの中で、EATを評価の重要な基準としています。特に、健康、金融、法律などの「Your Money or Your Life」（YMYL）ページにおいては、EATの評価が非常に重要です。
検索ランキングへの影響
EATの評価が高いコンテンツは、検索ランキングで上位に表示される可能性が高まります。逆に、EATが低いコンテンツは、検索結果での評価が下がる可能性があります。
EATを向上させる方法
高品質なコンテンツの作成
高品質なコンテンツを作成することが、EATを向上させる最も基本的な方法です。具体的には、以下のポイントを押さえましょう。
- 専門知識の提供：専門的な知識や最新の情報を提供する。
- 正確な情報の提供：情報の正確性を確保し、信頼性を高める。
- ユーザーのニーズに応える：ユーザーが求める情報を的確に提供する。
権威性の向上
権威性を向上させるためには、他の信頼性の高いサイトからのリンクや言及を増やすことが重要です。以下の方法を試してみてください。
- 被リンクの獲得：信頼性の高いサイトからのリンクを獲得する。
- 専門家とのコラボレーション：業界の専門家とのコラボレーションやインタビューを行い、権威性を高める。
- ソーシャルメディアの活用：ソーシャルメディアでのシェアや言及を増やす。
信頼性の確保
信頼性を高めるためには、以下のポイントを押さえましょう。
- サイトのセキュリティ：HTTPSの導入やセキュリティ対策を行い、ユーザーの情報を保護する。
- 透明性の確保：運営者情報やプライバシーポリシーを明示し、透明性を確保する。
- ユーザーレビューの活用：ユーザーレビューや評価を積極的に収集し、サイトの信頼性を高める。
EATを意識したSEOをするためのチェックリスト
経験（Experience）
- [ ] 実体験に基づいたコンテンツを作成している
- [ ] 著者の経験談や具体的な事例を含めている
- [ ] ユーザーの声や体験談を掲載している
専門性（Expertise）
- [ ] 著者のプロフィールや経歴を明記している
- [ ] 専門家による監修や執筆を行っている
- [ ] 業界用語や専門的な概念を分かりやすく説明している
- [ ] 最新の情報や研究結果を反映している
権威性（Authoritativeness）
- [ ] 業界での受賞歴や認定を掲載している
- [ ] 他の信頼できるサイトからの被リンクを獲得している
- [ ] メディアでの掲載実績やインタビュー記事がある
- [ ] 著名な専門家や機関との協力関係を示している
信頼性（Trustworthiness）
- [ ] サイトの運営者情報を明確に記載している
- [ ] プライバシーポリシーや利用規約を適切に設置している
- [ ] HTTPSを導入しセキュリティを確保している
- [ ] 引用元や参考文献を明記している
- [ ] 定期的にコンテンツを更新している
- [ ] 客観的なデータや統計を用いて主張を裏付けている
サイト全体の品質
- [ ] ユーザーにとって価値のある独自のコンテンツを提供している
- [ ] サイト内のナビゲーションが分かりやすい
- [ ] モバイルフレンドリーなデザインを採用している
- [ ] ページの読み込み速度が適切である
- [ ] 適切な内部リンク構造を持っている
ユーザー体験
- [ ] コンテンツが読みやすく構造化されている
- [ ] 広告が過剰でなくユーザー体験を妨げていない
- [ ] ユーザーからのフィードバックや質問に適切に対応している
このチェックリストを定期的に確認し、必要な改善を行うことで、E-E-A-Tの評価を高め、SEOパフォーマンスの向上につなげることができます。
実際のEAT評価の事例
医療系サイトのEAT向上事例
ある医療系サイトでは、専門的な医師による執筆と、信頼性の高い情報源へのリンクを増やすことで、EATを大幅に向上させました。これにより、検索結果での評価が大きく向上し、アクセス数が増加しました。
金融系サイトのEAT向上事例
金融系サイトでは、専門家による監修と、最新の金融情報を提供することで、権威性と信頼性を高めました。また、ユーザーレビューの活用とセキュリティ対策の強化により、信頼性も向上しました。
EAT評価のための具体的な対策
専門性を示す方法
- 資格や経歴の公開：執筆者や監修者の資格や経歴を公開し、専門性を示す。
- 詳細なプロフィールページの作成：執筆者の詳細なプロフィールページを作成し、信頼性を高める。
権威性を高める方法
- 引用元の明示：信頼性の高い情報源を引用し、情報の正確性を担保する。
- 外部リンクの活用：権威性の高いサイトへの外部リンクを増やし、自サイトの信頼性を向上させる。
信頼性を確保する方法
- ユーザーのフィードバックの反映：ユーザーからのフィードバックを積極的に取り入れ、改善に努める。
- サイトのセキュリティ強化：定期的なセキュリティチェックを行い、ユーザー情報の保護を徹底する。
まとめ
EAT（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、SEOにおいて非常に重要な概念です。専門性、権威性、信頼性を高めることで、検索エンジンの評価を向上させ、ユーザーに信頼されるサイトを作り上げることができます。本記事で紹介した方法を実践し、EATを向上させるための取り組みを始めましょう。
これで、SEO担当者としてEATを理解し、実践するための基本的な知識を得ることができました。EATを意識したコンテンツ作成とサイト運営により、検索エンジンからの評価を高め、ユーザーに信頼されるウェブサイトを目指しましょう。
