E-E-A-Tチェック完全ガイド：自社サイトをGoogleに評価されるサイトに変える具体的チェック方法

はじめに

「うちのサイト、なんで検索順位が上がらないんだろう...」「コンテンツはしっかり作ってるのに、Googleに評価されない...」そんな悩みを抱えているマーケターの方、多いのではないでしょうか？

実は、その原因の多くがE-E-A-Tという、Googleが重視する品質評価指標を満たしていないことにあります。E-E-A-Tとは「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の4つの要素のことで、特にYMYL（お金や生活に関わる）分野では、この基準を満たさないと上位表示はほぼ不可能になっています。

でも安心してください。本記事では、誰でも簡単に自社サイトのE-E-A-T状況をチェックできる具体的な方法をお教えします。チェックリストを使って現状を把握し、改善点を明確にすることで、Googleからの評価を劇的に向上させることができるでしょう。

E-E-A-Tとは？まずは基本を理解しよう

E-E-A-Tチェックを始める前に、まずは各要素の意味を簡単におさらいしておきましょう。

要素	意味	重要なポイント
Experience（経験）	実際の体験に基づいた知識	「実際に使った」「現地に行った」などの実体験
Expertise（専門性）	特定分野の知識・技術・スキル	資格、経験年数、業界での実績
Authoritativeness（権威性）	業界での権威・影響力	他サイトからの引用、メディア掲載、業界での地位
Trustworthiness（信頼性）	情報の正確性・安全性	情報源の明示、最新性、透明性

特に2022年12月に「Experience（経験）」が新たに追加されたことで、単なる知識ではなく、実際の経験に基づいた情報がより重視されるようになりました。

なぜE-E-A-Tチェックが重要なのか

「そもそも、なんでE-E-A-Tをチェックする必要があるの？」と思う方もいるかもしれません。その理由を明確にしておきましょう。

影響領域	E-E-A-T不足による問題	対策後の改善効果
SEO	検索順位の低下・圏外	上位表示獲得・安定した順位
ユーザー体験	信頼度低下・離脱率増加	信頼性向上・滞在時間延長
ビジネス成果	CV率低下・売上減少	コンバージョン率改善・売上向上
ブランド価値	権威性の欠如	業界での権威性確立

特に健康、金融、ニュースなどのYMYL分野では、E-E-A-Tの基準を満たさないと継続した上位表示が困難になります。これらの分野で事業を展開している企業にとって、E-E-A-Tチェックは必須の作業と言えるでしょう。

E-E-A-Tチェックの全体的なアプローチ

E-E-A-Tチェックを効果的に行うためには、体系的なアプローチが必要です。以下の手順で進めていきましょう。

ステップ	目的	所要時間目安
事前準備	チェック対象ページの選定、ツール準備	30分
基本情報チェック	サイト全体の基本的な信頼性要素を確認	1時間
各要素別チェック	E-E-A-T4要素を詳細にチェック	2-3時間
総合評価	チェック結果の集計と分析	30分
改善計画策定	優先順位と具体的改善策の決定	1時間

Experience（経験）の具体的チェック方法

まずは「Experience（経験）」から詳しくチェックしていきましょう。ここでは実際の体験や経験に基づいた情報があるかを確認します。

Experienceチェックリスト【基本編】

チェック項目	評価（○/△/×）	確認ポイント
実体験の記述がある		「実際に使ってみた」「現地に行った」などの表現
オリジナル写真・動画を使用		ストックフォトではなく自分で撮影した素材
具体的な数値・結果を記載		「3か月で○○kg減量」などの具体的成果
Before/Afterを示している		実施前後の変化を視覚的に表現
時系列での経過を記録		ステップバイステップの過程を詳細に記載

Experienceチェックリスト【詳細編】

項目カテゴリ	チェック内容	良い例	悪い例
製品レビュー	実際に使用した証拠があるか	開封写真、使用中の動画、長期使用レポート	メーカー公表データのみ、他サイトの転載
サービス体験	実際に利用した体験談があるか	申込み画面、利用中の写真、カスタマーサポートとのやり取り	一般的な特徴説明のみ
場所・施設	実際に訪問した証拠があるか	現地写真、体験談、アクセス情報の詳細	公式サイトの情報転載のみ
手法・方法	実際に試した過程があるか	実施中の写真、失敗談も含む、段階的な説明	理論的説明のみ

Experience強化のための実践ポイント

1. 実体験コンテンツの作成方法

実体験コンテンツを作る際は、以下のポイントを意識しましょう：

作成ステップ	具体的な方法	注意点
計画段階	体験する内容と記録方法を事前に決める	後から再現困難な情報は必ず記録
実施中	写真・動画・数値データを詳細に記録	タイムスタンプ付きで信憑性を高める
結果まとめ	良い点・悪い点を率直に記載	過度な褒めちぎりは逆効果

2. 既存コンテンツへの経験要素追加

既存のコンテンツにも経験要素を追加できます：

追加方法	具体例	想定効果
体験談ボックス	「編集部が実際に試してみました」セクション追加	信頼性大幅向上
実際の写真差し替え	ストックフォトをオリジナル写真に変更	真実性の証明
数値データ追加	「当社調べ」「実際の測定結果」を追記	具体性向上

Expertise（専門性）の具体的チェック方法

次に「Expertise（専門性）」をチェックしていきます。ここでは執筆者やサイト運営者の専門知識・技術・スキルを確認します。

Expertiseチェックリスト【基本編】

チェック項目	評価（○/△/×）	確認ポイント
著者情報が明記されている		名前・肩書き・経歴が記載されているか
関連資格・学位を表示		業界関連の資格や学位の明示
業界経験年数を記載		具体的な経験年数や実績
専門用語を適切に使用		業界用語の正しい使用と解説
最新の研究・統計を引用		業界の最新動向への精通を示す

Expertiseチェックリスト【詳細編】

専門性レベル	必要な要素	証明方法	業界例
公式な専門性	国家資格・学位・認定資格	資格証明書、卒業証明書	医師（医療）、税理士（税務）、弁護士（法律）
実務専門性	業界経験・実績・成果	職歴、プロジェクト実績、受賞歴	マーケティング、エンジニアリング、デザイン
日常的専門性	長期間の実践・趣味レベルの深い知識	作品集、継続年数、コミュニティでの評価	料理、DIY、ガーデニング

業界別Expertise要件

業界・分野	求められる専門性	必須要素	あると良い要素
医療・健康	医療従事者資格	医師免許、看護師免許等	専門医認定、学会発表歴
金融・投資	金融関連資格	FP資格、証券外務員等	CFA、実際の運用実績
法律	法的資格・経験	弁護士資格、司法書士等	専門分野、勝訴実績
IT・テック	技術スキル・実績	開発経験、認定資格	GitHubアカウント、OSS貢献
マーケティング	実務経験・成果	広告運用実績、分析スキル	認定資格、業界での講演歴

Expertise強化のための具体的対策

1. 著者プロフィールの充実

項目	記載内容	記載例
基本情報	氏名、所属、役職	「田中太郎（株式会社○○ マーケティング部長）」
専門分野	得意領域、専門性	「デジタルマーケティング専門、Google広告認定資格保有」
経験・実績	業界経験、主な成果	「マーケティング歴10年、累計広告費用1億円の運用実績」
資格・認定	関連資格、認定	「Google広告認定資格、Yahoo!広告認定資格、ウェブ解析士」
執筆・講演	外部での活動	「マーケティング関連の寄稿多数、業界セミナー講師歴あり」

2. コンテンツ内での専門性表現

表現方法	具体例	効果
専門用語の適切な使用	「CVR」「CTR」などの用語を正しく使用し、初心者向けに解説も追加	専門性と親しみやすさの両立
業界動向への言及	最新のアルゴリズムアップデート、法改正などに触れる	業界精通度の証明
具体的な数値・事例	「実際の案件で○○%改善」など具体的な成果を記載	実務経験の証明

Authoritativeness（権威性）の具体的チェック方法

「Authoritativeness（権威性）」は他者からの認知や評価を示す要素です。自分で作り上げるのが最も困難な要素ですが、長期的に最も重要な要素でもあります。

Authoritativenessチェックリスト【基本編】

チェック項目	評価（○/△/×）	確認ポイント
他サイトからの被リンクがある		権威あるサイトからの自然なリンク
メディア掲載実績がある		新聞、雑誌、オンラインメディアでの紹介
業界団体での活動実績		協会、団体での役職や貢献
講演・セミナー実績		業界イベントでのスピーカー経験
書籍・論文の出版実績		専門書籍や学術論文の執筆

Authoritativenessチェックリスト【詳細編】

権威性の種類	評価方法	具体的な指標	測定ツール
被リンク権威性	質の高いサイトからのリンク数	ドメインオーソリティの高いサイトからのリンク	Ahrefs、Moz、SEMrush
メディア権威性	主要メディアでの言及・掲載	新聞、TV、有名サイトでの紹介回数	Googleアラート、メンション分析ツール
ソーシャル権威性	SNSでの影響力・フォロワー数	フォロワー数、エンゲージメント率、シェア数	各SNSの分析機能
学術権威性	学術界での評価・引用	論文被引用数、学会での評価	Google Scholar、ResearchGate

権威性レベルの段階的評価

レベル	基準	特徴	対策の焦点
レベル1：認知段階	業界内での最低限の認知	同業者に名前を知られている	業界イベント参加、SNS発信
レベル2：信頼段階	専門知識が信頼されている	他者から意見を求められる	質の高いコンテンツ発信
レベル3：権威段階	業界のオピニオンリーダー	メディアからの取材、講演依頼	独自調査、業界への貢献
レベル4：影響段階	業界全体に影響を与える存在	発言が業界動向を左右する	思想的リーダーシップ

Authoritativeness向上のための戦略

1. 短期的な対策（3-6ヶ月）

対策	具体的な方法	期待効果
業界イベント参加	セミナー、勉強会、カンファレンスへの積極参加	人脈構築、認知度向上
SNS発信強化	LinkedInやTwitterでの専門的な情報発信	フォロワー増加、影響力向上
業界メディアへの寄稿	業界誌やオンラインメディアへの記事投稿	外部露出、信頼性向上

2. 中長期的な対策（6ヶ月-2年）

対策	具体的な方法	期待効果
独自調査の実施・発表	業界動向調査、アンケート実施、結果公開	メディア注目、被リンク獲得
ゲスト講演・セミナー開催	業界イベントでの講演、自社セミナー開催	権威性確立、ブランディング
業界団体での役職	協会や団体での委員、理事などの役職	業界内での地位向上

Trustworthiness（信頼性）の具体的チェック方法

「Trustworthiness（信頼性）」は、情報の正確性や透明性、サイトの安全性を示す要素です。E-E-A-Tの中でも基盤となる重要な要素です。

Trustworthinessチェックリスト【基本編】

チェック項目	評価（○/△/×）	確認ポイント
情報源を明示している		引用元、参考資料へのリンク
最新情報に更新されている		更新日の記載、古い情報の修正
HTTPSを導入している		SSL証明書の設置
プライバシーポリシーがある		詳細なプライバシーポリシーの掲載
会社情報が明確		会社概要、連絡先、物理的住所

Trustworthinessチェックリスト【詳細編】

カテゴリ	チェック項目	良い例	悪い例
情報の透明性	情報源の明記と適切な引用	「厚生労働省の調査によると...（リンク付き）」	「ある調査によると...」（出典不明）
情報の最新性	定期的な更新と更新日の明示	「最終更新：2025年5月28日」	更新日記載なし、古い情報のまま
サイトセキュリティ	HTTPS、セキュリティ証明書	「🔒https://」表示	「⚠️http://」のまま
組織の透明性	会社情報、代表者情報	詳細な会社概要、代表者プロフィール	会社情報が曖昧、連絡先不明
利益相反の開示	アフィリエイト、広告の明示	「本記事には広告が含まれます」	広告・PR記事の未表示

技術的信頼性のチェック項目

技術要素	チェック方法	確認ツール	合格基準
SSL証明書	URLバーでhttps表示確認	ブラウザ標準機能	🔒マーク表示
ページ表示速度	サイト読み込み時間測定	PageSpeed Insights	スコア70以上
モバイル対応	スマートフォンでの表示確認	Mobile-Friendly Test	モバイル対応済み
構造化データ	検索エンジン向けマークアップ	構造化データテストツール	エラーなし

信頼性向上のための具体的対策

1. 情報管理体制の確立

管理項目	実施内容	頻度	担当者
情報源管理	引用元URL、出典情報の記録・管理	記事作成時	コンテンツ担当者
情報更新	古い情報のチェック、最新情報への更新	月1回	編集責任者
事実確認	数値データ、統計情報の再確認	四半期	品質管理担当者
リンクチェック	外部リンクの有効性確認	月1回	技術担当者

2. 透明性確保のための施策

施策	具体的な実装方法	効果
著者情報の充実	各記事に詳細な著者プロフィールを掲載	執筆者の信頼性向上
更新履歴の明示	記事の初回公開日と最終更新日を明記	情報の鮮度証明
編集ポリシーの公開	サイトの編集方針、品質基準を公開	運営姿勢の透明化
利益相反の開示	アフィリエイト関係、スポンサーシップの明示	公正性の証明

総合評価とスコアリング方法

各要素のチェックが完了したら、総合的な評価を行いましょう。以下のスコアリングシートを使って、現状を数値化できます。

E-E-A-T総合スコアリングシート

要素	項目数	満点	獲得点数	達成率（%）	重み付け	加重スコア
Experience	10項目	50点	___点	___%	25%	___点
Expertise	12項目	60点	___点	___%	25%	___点
Authoritativeness	8項目	40点	___点	___%	25%	___点
Trustworthiness	15項目	75点	___点	___%	25%	___点
総合	45項目	225点	___点	___%	100%	___点

スコア別評価基準と対策

スコア範囲	評価レベル	現状分析	優先対策
80-100%	優秀	E-E-A-T対策が充実している	現状維持、細部の最適化
60-79%	良好	基本的な対策は実施済み	弱点要素の重点強化
40-59%	普通	最低限の対策は実施	全要素の底上げが必要
20-39%	不十分	基本的な対策が不足	基礎的な信頼性確保から開始
0-19%	要改善	E-E-A-T対策がほぼ未実施	全面的な見直しが必要

要素別重点対策の決定

スコアリング結果に基づいて、どの要素を優先的に改善すべきか判断しましょう。

優先度	判断基準	対策方針
最優先	スコア40%未満の要素	集中的なリソース投入
高優先	スコア40-60%の要素	定期的な改善活動
中優先	スコア60-80%の要素	継続的な品質向上
低優先	スコア80%以上の要素	現状維持、監視継続

業界・サイトタイプ別チェックポイント

業界やサイトの種類によって、重視すべきE-E-A-T要素が異なります。自社の業界に合わせたチェックを行いましょう。

YMYL分野の特別チェック項目

分野	追加チェック項目	重要度	対策例
医療・健康	医療従事者による監修、医学的根拠の明示	最重要	医師監修の明記、査読論文の引用
金融・投資	金融資格者の監修、リスク開示	最重要	FP監修、投資リスクの詳細説明
法律	弁護士等の法的資格者による監修	最重要	弁護士監修、免責事項の明記
ニュース・報道	事実確認プロセス、情報源の明示	重要	複数ソースの確認、取材過程の開示

サイトタイプ別重要要素

サイトタイプ	最重要要素	特に注意すべき点	具体的対策
コーポレートサイト	Trustworthiness	会社情報の透明性	詳細な会社概要、代表者情報
ECサイト	Trustworthiness + Experience	商品レビューの信頼性	実際の購入者レビュー、返品ポリシー
ブログ・メディア	Expertise + Experience	執筆者の専門性	著者プロフィール、実体験記事
サービス紹介サイト	Authoritativeness + Expertise	実績・権威性の証明	導入事例、メディア掲載実績

チェック後の改善プランの立て方

E-E-A-Tチェックが完了したら、次は具体的な改善プランを策定しましょう。

改善プラン策定のステップ

3ヶ月改善プランテンプレート

期間	フェーズ	主な施策	担当者	期待効果
第1ヶ月	基盤整備	サイトセキュリティ強化、基本情報整備	技術担当	信頼性の土台確立
第2ヶ月	コンテンツ強化	著者情報充実、情報源明示、実体験追加	コンテンツ担当	専門性・経験の向上
第3ヶ月	権威性構築	外部メディア活動、業界イベント参加	マーケティング担当	権威性の基盤構築

リソース配分の考え方

リソース種別	配分目安	主な用途	注意点
人的リソース	週10-20時間	コンテンツ作成、情報整備	専門知識のある人材が必要
予算	月10-50万円	ツール導入、専門家監修費用	ROIを考慮した投資判断
時間	3-6ヶ月	継続的な改善活動	短期間での劇的変化は期待しない

よくある間違いとその回避方法

E-E-A-T対策でよくある間違いを知って、効率的に改善を進めましょう。

典型的な間違いパターン

間違いパターン	問題点	正しいアプローチ
架空の専門家を創作	虚偽情報は必ず発覚し、信頼性を大きく損なう	実在する専門家による監修・執筆
コピーコンテンツの使用	オリジナリティがなく、Googleペナルティのリスク	独自の視点・経験に基づくオリジナルコンテンツ
一度だけの対策実施	E-E-A-Tは継続的な取り組みが必要	定期的な見直しと改善サイクルの確立
SEO重視で読者軽視	キーワード詰め込みで読みにくいコンテンツ	ユーザーファーストの自然な文章
情報源の未記載	情報の信頼性を証明できない	すべての事実・統計に信頼できる出典を明記

回避のための具体的対策

間違い回避策	実施方法	チェック方法
事実確認の徹底	複数の信頼できる情報源での裏取り	編集者による事実確認チェック
定期的な監査	月1回の内容見直し、年1回の全面監査	チェックリストを使った定期監査
専門家ネットワーク構築	各分野の専門家との継続的な関係構築	監修者リストの整備・更新
透明性の確保	情報源、利益相反、更新履歴の明示	透明性チェックリストの運用

継続的な改善とモニタリング

E-E-A-T対策は一度実施すれば終わりではありません。継続的な改善とモニタリングが必要です。

定期モニタリングのスケジュール

頻度	チェック内容	担当者	所要時間
毎週	新規コンテンツのE-E-A-Tチェック	コンテンツ担当者	1時間
毎月	既存コンテンツの情報更新確認	編集担当者	3時間
四半期	全体的なE-E-A-Tスコア再評価	マーケティング責任者	半日
年1回	包括的なE-E-A-T監査と戦略見直し	全チーム	1-2日

改善効果の測定方法

測定指標	測定方法	目標値	測定頻度
検索順位	SEOツールでの順位追跡	主要キーワードでトップ10	週次
検索流入数	Google Analyticsでの分析	前月比10%向上	月次
滞在時間	サイト分析ツールでの測定	平均3分以上	月次
被リンク数	被リンク分析ツールでの確認	月5本以上の自然なリンク	月次
ブランドメンション	ソーシャルリスニングツール	月10件以上の言及	月次

まとめ

E-E-A-Tは現代のSEOにおいて避けて通れない重要な要素となっています。本記事で紹介したチェック方法を活用することで、自社サイトの現状を正確に把握し、効果的な改善策を実施することができるでしょう。

key takeaways

• E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）はGoogleの品質評価における最重要指標：特にYMYL分野では、これらの要素を満たさないと上位表示はほぼ不可能
• Experience（経験）の重要性増大：2022年に追加された「経験」要素により、実際の体験に基づく情報がより重視されるようになった
• 体系的なチェックが成功の鍵：45項目のチェックリストを使った段階的な評価により、改善すべき点を明確に特定できる
• 業界・サイトタイプ別の対策が必要：医療・金融などのYMYL分野では特に厳格な基準が適用されるため、専門家監修が必須
• 継続的な改善が不可欠：E-E-A-T対策は一度の実施では完了せず、定期的なモニタリングと改善サイクルが重要
• 透明性と信頼性が基盤：情報源の明示、更新日の記載、会社情報の充実など、基本的な信頼性要素の確保が全ての基盤となる
• 実体験コンテンツの価値：「実際に使ってみた」「現地に行った」などの実体験に基づく情報は、競合との大きな差別化要因となる
• 専門性の証明方法：資格・経歴の明示だけでなく、業界用語の適切な使用や最新動向への言及により専門性を示すことができる

E-E-A-T対策は決して一朝一夕に完成するものではありませんが、継続的に取り組むことで必ず成果が現れます。まずは本記事のチェックリストを使って現状を把握し、優先順位を決めて改善に取り組んでみてください。長期的な視点を持って、ユーザーにとって真に価値のあるコンテンツ作りを心がけることが、最終的にはGoogleからも高く評価される道につながるでしょう。