はじめに
Googleの検索アルゴリズムは常に進化し続けていますが、その中核にあるのが「E-E-A-T」という品質評価の指標です。多くのマーケターやコンテンツクリエイターが「良質なコンテンツを作れば評価される」と考えていますが、実際には「何が良質なコンテンツか」を理解し、具体的な対策を講じなければ、検索結果で上位表示を獲得することは難しくなっています。
E-E-A-Tは「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取った言葉で、Googleがウェブページの品質を評価する際の重要な指標です。特に「Experience（経験）」は2022年12月に追加された新しい要素で、より実用的で信頼できる情報を求めるユーザーニーズに応えるための変更でした。
本記事では、E-E-A-Tの各要素の意味を解説し、それぞれの要素をどのように高めればよいのか、具体的な対策方法を紹介します。これらの対策を実践することで、Googleからの評価を高め、検索順位の向上につなげることができるでしょう。
E-E-A-Tとは：その意味と重要性
E-E-A-Tの基本概念
E-E-A-Tとは、Googleが検索品質評価ガイドラインの中で示している、コンテンツの質を評価するための指標です。もともとは「E-A-T」（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）という名称でしたが、2022年12月に「Experience（経験）」が追加され、「E-E-A-T」となりました。
この指標は、Googleが実際に検索アルゴリズムに直接組み込んでいるわけではなく、品質評価ガイドラインの一部として、サーチクオリティレーター（検索品質評価者）がウェブページの品質を手動で評価する際に使用するものです。サーチクオリティレーターについてはこちらの解説動画をご確認ください。
しかし、これらの評価結果はアルゴリズムの改善に使用されるため、間接的にランキングに影響を与えます。
| 要素 | 略称 | 意味 |
|---|---|---|
| Experience | E | 実際の経験や体験に基づいた知識 |
| Expertise | E | 専門的な知識や技術、スキル |
| Authoritativeness | A | 業界や分野における権威性や影響力 |
| Trustworthiness | T | 情報の正確性や信頼性、安全性 |
なぜE-E-A-Tが重要なのか
E-E-A-Tが重要視される理由は、Googleがユーザーに最適な検索体験を提供することを目指しているからです。ユーザーが検索する情報は、正確で信頼できる情報源から提供されるべきであり、特に健康や金融などの「Your Money or Your Life（YMYL：あなたのお金や生活に関わる）」と呼ばれる重要なトピックについては、より高い基準が求められます。
E-E-A-Tの重要性は、以下のような側面から理解できます：
- ユーザー体験の向上：信頼性の高い情報を提供することで、ユーザーの満足度が向上します。
- 誤情報の排除：不正確または誤解を招く情報の拡散を防ぎます。
- 専門知識の価値向上：実際の知識や経験に基づくコンテンツを高く評価します。
- 長期的なSEO戦略：一時的なテクニックではなく、持続可能なSEO戦略の基盤となります。
YMYL（Your Money or Your Life）ページとは、ユーザーの幸福、健康、財政的安定、または安全に潜在的に影響を与える可能性のあるページを指します。これらのページは、E-E-A-Tの基準に特に厳しく評価されます。
| YMYLカテゴリ | 例 |
|---|---|
| 健康・医療 | 病気の症状、治療法、薬の情報 |
| 金融 | 投資、税金、保険、ローン情報 |
| ニュース・時事問題 | 政治、科学、技術に関するニュース |
| 法律関連 | 法的アドバイス、権利や責任に関する情報 |
| ショッピング | オンラインショッピング、製品レビュー |
| 子育て・家族 | 子供の安全、家族関係のアドバイス |
E-E-A-Tの各要素を理解する
Experience（経験）
「Experience（経験）」は2022年に追加された新しい要素で、実際の経験に基づいた知識やインサイトを評価します。これは、単に本で読んだり、インターネットで調査したりしただけではなく、実際に製品を使用した、場所を訪れた、またはプロセスを経験したことがあるかどうかを指します。
Experienceが重要な理由：
- ユーザーは理論的な知識だけでなく、実体験に基づいたアドバイスを求めています
- 実際の経験は、より実用的で具体的なインサイトを提供します
- 個人的な体験談は、読者に共感と信頼感を与えます
Experienceの例：
- 実際に使用した製品のレビュー
- 訪れた場所の旅行記
- 自分で試した方法やテクニックの解説
- 実体験に基づいた問題解決方法
Expertise（専門性）
「Expertise（専門性）」は、特定の分野における知識や技術、スキルを指します。これは公式な資格や学位から得られる場合もあれば、長年の経験や独学によって培われる場合もあります。
専門性は分野によって異なる形で評価されます：
公式な専門性：医療、法律、金融などのYMYL（Your Money or Your Life）トピックでは、公式な資格や学位が重要視されます。
日常的な専門性：料理、趣味、DIYなどの日常的なトピックでは、実際の経験や実践に基づく専門性も有効です。
| 分野 | 求められる専門性の種類 | 具体例 |
|---|---|---|
| 医療・健康 | 公式な専門性 | 医師、看護師、栄養士などの資格 |
| 金融・投資 | 公式な専門性 | ファイナンシャルプランナー、税理士などの資格 |
| 料理・レシピ | 日常的な専門性 | シェフとしての経験、食品ブロガーとしての実績 |
| DIY・ハンドメイド | 日常的な専門性 | 実際の成功例、長年の経験 |
| 旅行 | 日常的な専門性 | 実際に訪れた経験、現地での知識 |
Authoritativeness（権威性）
「Authoritativeness（権威性）」は、コンテンツ作成者やウェブサイトが、特定の分野で認められた権威として見なされているかどうかを評価します。これは、業界での評判、引用、メンション、他の権威あるサイトからのリンクなどによって示されます。
権威性の構築には時間がかかりますが、以下のような要素が影響します：
- 業界内での評判と認知度
- 他の権威あるサイトからの言及やリンク
- メディアでの引用や出演
- 出版物や研究論文の数
- ソーシャルメディアでのフォロワー数と影響力
- 業界団体やコミュニティでの地位
Trustworthiness（信頼性）
「Trustworthiness（信頼性）」は、コンテンツや情報源が信頼できるものであるかどうかを評価します。これには、情報の正確性、透明性、安全性などが含まれます。
信頼性を構成する要素には以下のようなものがあります：
- 情報の正確性と最新性
- 透明性（情報源の開示、利益相反の開示など）
- ウェブサイトのセキュリティ（HTTPS、プライバシーポリシーなど）
- 連絡先情報の提供
- 虚偽や誤解を招く情報がないこと
- ユーザーレビューや評価の質
E-E-A-Tを高めるための具体的なアクションプラン
E-E-A-Tの各要素を理解したところで、具体的にどのような施策を実施すれば良いのかを見ていきましょう。以下に、各要素を高めるための具体的なアクションをまとめました。
Experience（経験）を高める方法
経験を示すためには、実際に体験したこと、試したこと、見てきたことに基づいたコンテンツを提供することが重要です。
| アクション | 効果 | 実施方法 |
|---|---|---|
| 1. 個人的な体験談を含める | 読者に共感と信頼感を与える | 製品レビュー、体験記、症例研究などを記事に盛り込む |
| 2. オリジナルの写真・動画を使用 | 実際の経験を視覚的に証明する | 自分で撮影した写真や動画を使用し、ストックフォトを避ける |
| 3. 「Before and After」を示す | 変化や成果を具体的に示す | 実施前と実施後の状態を比較するコンテンツを作成 |
| 4. 時系列で経験を記録 | プロセスの深い理解を示す | ステップバイステップのガイドや進捗記録を共有 |
| 5. 具体的な数値やデータを提供 | 経験の信頼性を高める | 実際に測定した結果、統計、具体的な数値を記載 |
実装例：
- 「私が実際に7つの英会話アプリを3ヶ月使い比べてわかったこと」
- 「ダイエット体験記：6ヶ月で15kg減量した私の食事と運動の全記録」
- 「初心者が WordPress でブログを立ち上げるまでの全過程」
Expertise（専門性）を高める方法
専門性を示すためには、自分自身やコンテンツ制作者の専門知識、資格、経験を明確に伝えることが重要です。
| アクション | 効果 | 実施方法 |
|---|---|---|
| 1. 著者情報の充実 | 専門性を明示的に伝える | 著者プロフィールに資格、経歴、専門分野を詳細に記載 |
| 2. 資格や実績を表示 | 信頼感を高める | 関連する資格、学位、受賞歴をわかりやすく提示 |
| 3. 業界用語の適切な使用 | 分野の理解度を示す | 業界特有の用語を適切に使用し、必要に応じて解説 |
| 4. 深い分析と洞察を提供 | 表面的ではない専門的見解を示す | トピックの複雑な側面を分析し、独自の洞察を加える |
| 5. 最新の研究や統計を引用 | 業界動向への精通を示す | 最新の研究論文、業界レポート、統計データを参照 |
実装例：
- 「About Us」ページに詳細な経歴と資格を記載
- 各記事に著者のクレデンシャルを簡潔に表示
- 業界カンファレンスでの講演実績やメディア掲載歴を紹介
Authoritativeness（権威性）を高める方法
権威性は他者からの認知や評価に大きく依存するため、業界内での存在感を高め、他の権威あるサイトやメディアからの言及を増やすことが重要です。
| アクション | 効果 | 実施方法 |
|---|---|---|
| 1. 質の高い被リンクを獲得 | 業界内での認知度を示す | ゲスト投稿、インタビュー提供、PRなどで被リンクを増やす |
| 2. メディア露出を増やす | 権威性の社会的証明となる | プレスリリース配信、メディアへの情報提供、取材対応 |
| 3. 業界団体への参加・貢献 | 専門コミュニティでの地位を確立 | 業界イベントでの講演、団体への積極参加、コミュニティ貢献 |
| 4. オリジナル調査・研究の発表 | 業界への貢献を示す | 独自調査の実施と結果公開、ホワイトペーパーの作成 |
| 5. 著名人や専門家との協力 | 権威の「借用」効果 | 業界の権威者へのインタビュー掲載、共同プロジェクト実施 |
実装例：
- 業界有力サイトへの定期的なゲスト投稿
- 独自の市場調査レポートを無料で公開
- 業界カンファレンスでのスピーカー登壇
Trustworthiness（信頼性）を高める方法
信頼性は情報の正確さや透明性、サイトの安全性など多岐にわたる要素から評価されます。
| アクション | 効果 | 実施方法 |
|---|---|---|
| 1. 情報源の明示と適切な引用 | 情報の信頼性を担保する | 情報源への明確なリンク、適切な引用形式の使用 |
| 2. 最新情報への更新 | 陳腐化した情報による信頼低下を防ぐ | 定期的なコンテンツ監査と更新、更新日の明示 |
| 3. サイトセキュリティの強化 | 安全性への信頼を高める | HTTPSの導入、セキュリティ証明書の表示、安全な支払い方法 |
| 4. 透明性の確保 | 隠し事がない誠実さを示す | 広告の明示、アフィリエイト開示、利益相反の開示 |
| 5. わかりやすい連絡先情報 | アクセシビリティを高める | 詳細な会社情報、問い合わせフォーム、物理的住所の提供 |
実装例：
- すべての記事に情報源へのリンクと引用を明記
- 「最終更新日：2025年5月15日」などの日付表示
- 詳細なプライバシーポリシーと利用規約の提供
E-E-A-T対策のページ別実践ガイド
ウェブサイト内の各ページタイプによって、E-E-A-T対策の焦点は異なります。以下に、ページタイプ別の具体的な実装方法を紹介します。
ホームページでのE-E-A-T強化
ホームページは、サイト全体の権威性と信頼性を示す重要な場所です。
| 実装ポイント | 効果 | 具体例 |
|---|---|---|
| 明確な会社情報 | 透明性と信頼性の向上 | 会社概要、ミッション、ビジョンの明示 |
| 認証・受賞歴の表示 | 第三者による信頼性の証明 | SSL証明書、業界認証、受賞バッジの表示 |
| 顧客の声・実績 | 社会的証明による信頼性強化 | 顧客レビュー、ケーススタディ、導入実績数 |
| 明確な価値提案 | サイトの目的と専門性の伝達 | ヒーローセクションでの価値提案の明示 |
| メディア掲載実績 | 権威性の社会的証明 | 「メディア掲載」セクションでのロゴ表示 |
About Us（会社紹介）ページでのE-E-A-T強化
About Usページは、企業の歴史、専門性、権威性を詳細に伝える場所です。
| 実装ポイント | 効果 | 具体例 |
|---|---|---|
| 詳細な会社沿革 | 実績と歴史による信頼性強化 | 創業からの歩み、重要なマイルストーン |
| チームメンバーの紹介 | 人的専門性の証明 | メンバーの経歴、資格、専門分野の詳細 |
| ミッション・バリューの明示 | 企業の姿勢と価値観の伝達 | 企業理念、社会的責任への取り組み |
| 業界での貢献 | 権威性の証明 | 業界団体への参加、研究発表、特許取得 |
| 物理的オフィスの情報 | 実在性の証明 | オフィス写真、地図、住所情報 |
ブログ記事でのE-E-A-T強化
ブログ記事は、専門性と経験を最も直接的に示せる場所です。
| 実装ポイント | 効果 | 具体例 |
|---|---|---|
| 筆者情報の詳細表示 | 情報源の透明性と専門性の証明 | 筆者プロフィール、資格、専門分野 |
| 情報源の明示と引用 | 情報の信頼性強化 | 参考文献リスト、引用元へのリンク |
| 実体験の具体的記述 | 経験の証明 | 「私が実際に試した結果...」など |
| 更新日の明示 | 情報の鮮度の証明 | 「初公開：2024年3月1日、最終更新：2025年5月15日」 |
| 相互関連コンテンツのリンク | 専門知識の深さの証明 | 関連記事へのリンク、カテゴリー構造 |
商品・サービスページでのE-E-A-T強化
商品・サービスページは、特に信頼性と専門性が重要視されます。
| 実装ポイント | 効果 | 具体例 |
|---|---|---|
| 詳細な仕様情報 | 透明性と信頼性の向上 | 成分表、技術仕様、使用方法の詳細 |
| 実際のユーザーレビュー | 社会的証明による信頼性強化 | 検証可能な顧客レビュー、スターレーティング |
| 保証・返品ポリシー | 誠実さと自信の証明 | 明確な保証内容、返品条件、アフターサービス |
| FAQ・詳細サポート情報 | 専門性と顧客中心の姿勢の証明 | 詳細なQ&A、トラブルシューティングガイド |
| 安全認証・テスト結果 | 製品品質の客観的証明 | 品質認証マーク、テスト結果の公開 |
YMYL（Your Money or Your Life）サイトにおけるE-E-A-T対策
YMYL（ユーザーのお金や生活に関わる）サイトでは、特に厳格なE-E-A-T基準が適用されます。以下に、各YMYL分野での具体的な対策を紹介します。
健康・医療サイトでのE-E-A-T対策
| 対策 | 重要性 | 実装方法 |
|---|---|---|
| 医療資格者による監修 | 最重要 | 医師や専門家の監修者情報と資格を明記 |
| 医学的根拠の引用 | 最重要 | 査読済み医学論文、公的医療機関の情報を引用 |
| 免責事項の明示 | 高 | 「医師の診察に代わるものではない」などの注意書き |
| 最新の医学情報への更新 | 高 | 定期的な医学情報の更新と更新日の明示 |
| 広告と編集コンテンツの区別 | 中 | 広告コンテンツの明確なラベル付け |
注意点: 医療アドバイスを提供する場合は、必ず医療専門家の監修を受け、その事実を明記することが不可欠です。
金融サイトでのE-E-A-T対策
| 対策 | 重要性 | 実装方法 |
|---|---|---|
| 金融資格者による監修 | 最重要 | FP、証券アナリストなどの資格と経歴を明記 |
| リスク開示 | 最重要 | 投資リスク、損失可能性などの明確な説明 |
| 利益相反の開示 | 高 | アフィリエイト関係、提携企業との関係を開示 |
| データの出典明示 | 高 | 金融データの出典と取得日時の明記 |
| 規制当局の認可情報 | 中 | 金融庁などの認可情報や登録番号の表示 |
注意点: 金融商品の推奨を行う場合は、リスク開示と利益相反の開示が法的にも求められる場合があります。
ニュース・報道サイトでのE-E-A-T対策
| 対策 | 重要性 | 実装方法 |
|---|---|---|
| 事実確認のプロセス | 最重要 | 事実確認方針の公開、情報源の明示 |
| 筆者情報の透明性 | 高 | 記者の経歴、専門分野、連絡先の公開 |
| 修正・訂正ポリシー | 高 | 誤報があった場合の訂正プロセスの明示 |
| 意見と事実の区別 | 高 | 意見記事や分析記事の明確なラベル付け |
| 編集方針の公開 | 中 | サイトの編集基準、倫理方針の公開 |
注意点: ニュースサイトでは、情報の正確性と公平性が特に重視されます。
E-E-A-Tを評価・改善するためのチェックリスト
実際にE-E-A-Tを評価・改善するために使える実用的なチェックリストを紹介します。
Experience（経験）チェックリスト
- ⬜︎ コンテンツ内で実際の経験や体験談を共有しているか
- ⬜︎ オリジナルの写真や動画で体験を証明しているか
- ⬜︎ 「Before and After」などの具体的な成果を示しているか
- ⬜︎ 時系列に沿ったプロセスや進捗を記録しているか
- ⬜︎ 体験から得られた具体的な洞察や教訓を提供しているか
- ⬜︎ 製品やサービスの実際の使用感や結果を詳細に記述しているか
- ⬜︎ 経験に基づく具体的なヒントやアドバイスを提供しているか
Expertise（専門性）チェックリスト
- ⬜︎ 著者の資格、学歴、専門分野を明記しているか
- ⬜︎ 業界での経験年数を明示しているか
- ⬜︎ 専門用語を適切に使用し、必要に応じて解説しているか
- ⬜︎ 複雑なトピックを深く分析し、独自の洞察を提供しているか
- ⬜︎ 最新の研究や業界動向を引用・参照しているか
- ⬜︎ 専門家としての継続的な学習や成長を示しているか
- ⬜︎ 業界カンファレンスや研修への参加実績を示しているか
Authoritativeness（権威性）チェックリスト
- ⬜︎ 他の権威あるサイトやメディアから引用・言及されているか
- ⬜︎ 業界団体やコミュニティでの役割や貢献を示しているか
- ⬜︎ オリジナルの調査・研究を発表しているか
- ⬜︎ メディア掲載実績や講演実績を紹介しているか
- ⬜︎ 著名な業界専門家との協力やインタビューを掲載しているか
- ⬜︎ 書籍、論文、記事などの出版実績を示しているか
- ⬜︎ 業界賞や認定の受賞歴を表示しているか
Trustworthiness（信頼性）チェックリスト
- ⬜︎ すべての情報源を適切に引用し、リンクしているか
- ⬜︎ 定期的にコンテンツを更新し、更新日を明示しているか
- ⬜︎ HTTPSを導入し、セキュリティ証明書を表示しているか
- ⬜︎ プライバシーポリシーと利用規約を明確に提示しているか
- ⬜︎ 広告やアフィリエイトリンクを明示的に開示しているか
- ⬜︎ 会社情報、物理的住所、連絡方法を明記しているか
- ⬜︎ 客観的なユーザーレビューや評価を表示しているか
- ⬜︎ 誤解を招く主張や誇張表現を避けているか
E-E-A-T対策の実施手順と優先順位
E-E-A-T対策を効果的に実施するためには、段階的なアプローチと適切な優先順位付けが重要です。以下に、実施手順と優先順位のガイドラインを示します。
優先的に取り組むべきE-E-A-T対策
まず最初に取り組むべき対策は、以下の通りです：
| 優先順位 | 対策 | 理由 |
|---|---|---|
| 1 | 著者情報・専門性の明示 | 基本的な信頼性の構築に不可欠 |
| 2 | 情報源の明示と適切な引用 | コンテンツの信頼性を直接高める |
| 3 | サイトセキュリティの確保（HTTPS等） | 基本的な信頼性の技術的要件 |
| 4 | 会社情報・連絡先の充実 | 透明性と実在性の証明 |
| 5 | 既存コンテンツの品質監査と更新 | 現状の改善による即効性 |
段階的実施計画
E-E-A-T対策を3ヶ月間で段階的に実施する計画の例です：
第1ヶ月：基盤整備フェーズ
- サイト全体のHTTPS化とセキュリティ強化
- About Usページの充実（会社情報、チーム紹介）
- 著者プロフィールの作成と各記事への追加
- プライバシーポリシー・利用規約の整備
第2ヶ月：コンテンツ強化フェーズ
- 主要コンテンツの品質監査と更新
- 情報源の明示と適切な引用の追加
- 実体験コンテンツの作成・追加
- YMYLコンテンツの専門家監修の依頼
第3ヶ月：権威性構築フェーズ
- オリジナル調査・研究の実施と発表
- 業界専門家とのインタビュー記事の作成
- ゲスト投稿による被リンク獲得の開始
- メディア掲載のためのPR活動の実施
E-E-A-T対策の成功事例
実際にE-E-A-T対策に成功した企業やウェブサイトの事例を見てみましょう。これらの事例から学べる重要なポイントも解説します。
医療情報サイトの事例
サイト: Healthline（https://www.healthline.com/）
実施した対策:
- 医療専門家による厳格な監修プロセスの確立と明示
- すべての医療情報に関する出典の明記と定期的な更新
- 医療専門家の詳細なプロフィールページの作成
- 科学的根拠に基づいた情報提供の徹底
成果:
- 健康・医療カテゴリで高い検索順位を獲得
- Googleのアルゴリズムアップデートでも順位が安定
- ユーザーからの信頼度が向上
学びのポイント: YMYLカテゴリでは、専門家の監修と科学的根拠の明示が特に重要です。
金融アドバイスブログの事例
サイト: NerdWallet（https://www.nerdwallet.com/）
実施した対策:
- 金融専門家チームの構築と各専門家の詳細な経歴公開
- 金融商品レビューの透明性ポリシーの確立と開示
- データに基づいた金融アドバイスの提供と情報源の明示
- 金融用語の分かりやすい解説と教育コンテンツの充実
成果:
- 金融関連キーワードで多数の上位表示を獲得
- ユーザー信頼度の向上によるコンバージョン率の改善
- 業界内での権威サイトとしての地位確立
学びのポイント: 透明性の確保と利益相反の明示が、金融分野での信頼性構築に大きく貢献します。
レビューサイトの事例
サイト: Wirecutter（https://www.nytimes.com/wirecutter/）
実施した対策:
- 徹底した実製品テストと詳細なテスト方法の開示
- レビュアーの専門性と経験の明示
- アフィリエイト関係の透明な開示
- 定期的なレビュー内容の更新と日付の明記
成果:
- 製品レビューカテゴリでの高い検索順位獲得
- ユーザーからの高い信頼性評価
- 業界標準となるレビュー方法論の確立
学びのポイント: 実際の経験（Experience）の証明と透明性の確保が、レビューサイトのE-E-A-T向上に大きく寄与します。
E-E-A-T対策でよくある間違いと解決策
E-E-A-T対策を実施する際によくある間違いと、その解決策を紹介します。
| よくある間違い | 問題点 | 解決策 |
|---|---|---|
| 架空の専門家プロフィールの作成 | 虚偽情報はすぐに発覚し、信頼性を大きく損なう | 実在する専門家や実際の経験者による監修・執筆を依頼する |
| 出典なしの事実や統計の引用 | 情報の信頼性を証明できず、疑念を生む | すべての事実や統計に信頼できる出典を明記する |
| 一度きりのコンテンツ更新 | 情報の陳腐化による信頼性低下 | 定期的なコンテンツ監査と更新サイクルを確立する |
| SEOキーワード詰め込みの過剰最適化 | ユーザーエクスペリエンスの低下と不自然な文章 | 自然な文章でユーザーファーストのコンテンツを作成する |
| 業界用語の不適切な使用 | 専門性の欠如を露呈し、信頼性を損なう | 業界用語の正確な使用方法を学び、必要に応じて解説を加える |
| コピーコンテンツの使用 | オリジナル性の欠如と著作権侵害のリスク | すべてのコンテンツを独自に作成し、付加価値を加える |
| 過度な自己宣伝 | 客観性の欠如と信頼性の低下 | 事実に基づいた客観的な情報提供と適度な自己紹介のバランスを取る |
E-E-A-Tの測定と効果検証
E-E-A-T対策の効果を測定し、継続的に改善していくためのプロセスを解説します。
E-E-A-Tのパフォーマンス指標
E-E-A-Tの改善を定量的に測定するための指標（KPI）を以下にまとめます：
| 指標 | 測定方法 | 関連するE-E-A-T要素 |
|---|---|---|
| 検索順位の変動 | SEOツールでの順位追跡 | 全要素の総合評価 |
| CTR（クリック率） | Search Consoleのデータ分析 | Expertise, Authoritativeness |
| 滞在時間 | Googleアナリティクスの分析 | Experience, Expertise |
| 直帰率 | Googleアナリティクスの分析 | Experience, Trustworthiness |
| ソーシャルシェア数 | ソーシャルメディア分析ツール | Authoritativeness, Trustworthiness |
| バックリンク獲得数 | バックリンク分析ツール | Authoritativeness |
| ブランドメンション数 | ソーシャルリスニングツール | Authoritativeness |
| ユーザーレビュー・評価 | レビュープラットフォーム、アンケート | Trustworthiness, Experience |
効果測定と改善のサイクル
E-E-A-T対策の効果を継続的に測定し改善していくためのPDCAサイクルを以下に示します：
具体的なプロセス:
- Plan（計画）:
- E-E-A-T対策の優先順位と実施計画を策定
- 測定するKPIと目標値の設定
- Do（実行）:
- 計画に基づいた対策の実施
- コンテンツの作成・更新
- 技術的な改善の実施
- Check（測定）:
- 設定したKPIの定期的な測定
- Search ConsoleやGoogle Analytics等のデータ収集
- Analyze（分析）:
- 収集したデータの詳細分析
- 成功点と改善点の特定
- 競合分析との比較
- Act（改善）:
- 分析結果に基づいた改善策の実施
- 新しい対策の追加
- 効果が低い対策の見直し
このサイクルを3〜6ヶ月ごとに繰り返すことで、継続的なE-E-A-Tの向上が期待できます。
まとめ
E-E-A-Tはサイトの評価において、今や欠かせない重要な要素となっています。特にYMYL（Your Money or Your Life）分野では、その影響はより大きくなっています。この記事で解説した具体的な対策を実施することで、サイトの信頼性と権威性を高め、検索順位の向上につなげることができるでしょう。
key takeaways
- E-E-A-Tの基本: Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の4要素がGoogleの品質評価において重要な役割を担っている。
- 経験の重要性: 2022年12月に追加された「Experience」は、実際の体験や経験に基づく知識が重視されるようになったことを示している。
- YMYL分野の厳格さ: 健康、金融、ニュースなどのYMYL分野では、特に高いE-E-A-T基準が求められる。
- 実装の優先順位: 著者情報の明示、情報源の引用、サイトセキュリティの確保、会社情報の充実、既存コンテンツの品質監査が最優先の対策項目。
- 継続的な改善: E-E-A-Tは一度の対策で完了するものではなく、継続的な測定と改善のサイクルが必要。
- バランスの重要性: 4つの要素をバランスよく強化することで、最大の効果を得られる。
- 実例の効果: 実際の経験や体験を示すことで、コンテンツの信頼性と関連性が大幅に向上する。
- 透明性の価値: 情報源の開示、著者の経歴、会社情報などの透明性は、信頼性構築の基盤となる。
E-E-A-T対策は短期的なSEOテクニックではなく、長期的に価値のあるコンテンツとブランドを構築するための基本的な考え方です。ユーザーにとって真に価値のある情報を提供し続けることが、結果的にGoogleからも高く評価されることにつながります。
