ブランド名の決め方完全ガイド：ブランド担当者必読！チェックシート付き

はじめに

マーケティング担当者の皆さん、ブランド名は単なる名前以上の力を持っています。適切なブランド名は、顧客の心に深く響き、企業の価値を一瞬で伝える強力な武器となります。逆も然りです。本記事では、効果的なブランド名の作り方と、成功するためのコツを徹底解説します。

ブランド名の役割

ブランド名は、企業やサービス、製品を象徴する言葉であり、顧客との最初の接点となる重要な要素です。単なる識別子ではなく、企業のアイデンティティと価値観を凝縮した言葉と言えます。

1. 第一印象の形成

行動科学者によると、人の第一印象は0.5秒未満で決まります。ブランド名は、この極めて短い時間で顧客の興味を引く重要な役割を担っています。その点から覚えやすい短さで、発音のしやすさなども重要と言えます。

2. 差別化とポジショニング

競争の激しい市場で、独自性のあるブランド名は、他社との差別化を図る重要な要素となります。ブランド名を見た、聞いただけでそのブランドの世界観や独自のイメージが想起されることが求められます。

3. 感情的なつながりの構築

効果的なブランド名は、顧客との感情的なつながりを生み出し、ブランドへの共感と信頼を育みます。

有名なブランドを見てみよう

1. Google

• 覚えやすさ: 短く、シンプルな名前
• 独自性: 造語による独特の響き
• 発音のしやすさ: グローバルに通用する発音
• 本質の表現: 情報探索の無限の可能性を象徴

2. Nike

• 覚えやすさ: 短く力強い名前
• 独自性: ギリシャ神話の勝利の女神から着想
• 発音のしやすさ: 世界中で発音しやすい
• 本質の表現: スポーツにおける勝利と挑戦の精神

3. Airbnb

• 覚えやすさ: 簡潔で覚えやすい
• 独自性: 「Air Bed & Breakfast」から派生
• 発音のしやすさ: 英語圏で非常に発音しやすい
• 本質の表現: 宿泊共有の革新的なコンセプト

4. Tesla

• 覚えやすさ: 短く印象的な名前
• 独自性: 科学者の名前を活用
• 発音のしやすさ: グローバルに通用する発音
• 本質の表現: テクノロジーとイノベーションへの敬意

5. Spotify

• 覚えやすさ: リズミカルで短い
• 独自性: 造語による完全なオリジナル名
• 発音のしやすさ: 多言語で発音可能
• 本質の表現: 音楽発見の革新的プラットフォーム

6. ユニクロ（UNIQLO）

• 覚えやすさ: 短く印象的
• 独自性: 「ユニーク（Unique）」と「クロージング（Clothing）」の組み合わせ
• 発音のしやすさ: 日本語と英語で理解しやすい
• 本質の表現: ユニークな衣料品というブランドコンセプト

ブランド名の6つの代表的なパターン

1. 存在しない造語パターン

独自の造語で、ユニークな印象を与えるブランド名です。

ブランド	特徴
Uber	完全な造語
Hulu	意味を想像しにくい名前
Zappos	独自性が高い

2. 既存の単語の組み合わせ

複数の単語を組み合わせて新しい意味を生み出すパターン。

ブランド	組み合わせ例
Pinterest	pin + interest
WhatsApp	What's up + App
Instagram	Instant + photogram

3. 既存の単語の再定義

既存の単語に新しい意味や文脈を与えるパターン。

ブランド	再定義の例
Square	決済サービスへの意味の転換
Slack	コミュニケーションツールとしての新しい意味
LINE	メッセージアプリとしての新しい文脈

4. 外国語の活用

異なる言語の単語や音を活用するパターン。

ブランド	言語由来
Gengo	日本語の「言語」から
Heroku	日本語のような響き
Prezi	ハンガリー語から

5. 動物の名前の活用

動物の名前を使用して親しみやすさを演出。

ブランド	動物名
SurveyMonkey	Monkey
MailChimp	Chimpanzee
Foodpanda	Panda

6. スペルの意図的な変更

既存の単語のスペルを意図的に変更するパターン。

ブランド	元の単語
Flickr	Flicker
Netflix	Net flicks
Tumblr	Tumbler

0.5秒で聞いて覚えやすいか、発音しやすいか、独自性を感じるか、ブランドの特徴を想起できるか本質を表

その他のコツ

文字数と表記のポイント

• アルファベット表記で5〜10文字が理想的
• 同じ文字を2回使うと親しみやすくなる　例）Google、Facebook
• 硬音（p, k, tなど）を含めると印象的になる

法的チェック

ブランド名を決定する際は、以下の点に注意が必要です。

• 商標登録の確認
• 公序良俗に反しない
• 他社と類似した名前を避ける

ブランド名チェックシート

新しいブランドを作成する際、もしくは今あるブランドの名称を見直したい時にぜひ下記のチェックシートを活用してみてください。

チェック項目	確認ポイント	チェック欄
覚えやすさ	- 短く簡潔か - 発音しやすいか - アルファベット5〜10文字か	□
独自性	- 競合と差別化できているか - 検索エンジンで被りがないか - 目新しい表現か	□
発音のしやすさ	- 日本語・英語で読みやすいか - 国際展開を考慮した発音か	□
ブランドの本質表現	- コンセプトを反映しているか - 商品・サービスのイメージと合致しているか	□
法的チェック	- 商標登録の確認 - 公序良俗に反していないか - 類似商標との重複確認	□
文化的配慮	- 海外での意味合いは問題ないか - 文化的な誤解を招かないか	□
デザイン適性	- ロゴ化しやすいか - 視覚的に魅力的か	□
将来性	- 時代に左右されない名前か - 長期使用に耐えられるか	□
検索性	- Web検索で見つけやすいか - ドメイン取得は可能か	□

まとめ：ブランド名成功のキーポイント

Key Takeaways

• ブランド名は企業の本質を反映する
• 覚えやすさ、独自性が重要
• 感情的共感を生む名前を選ぶ
• 徹底的なテストと法的チェックを行う

ブランド名は、単なる言葉以上の力を持っています。慎重に、そして創造的に選ぶことで、顧客の心を掴む強力なブランディングツールとなるでしょう。