TikTokから「What's Next 2025 Trend Report」というレポートが発行されました。内容としては、これからのマーケティングにおいて重要な3つのトレンドについて解説されています。本記事では、それぞれのトレンドについて深掘りし、ブランドがどのように活用できるのかを詳しく解説します。
詳しくはぜひこちらからダウンロードしてください。
1. ブランドフュージョン（Brand Fusion）
ブランドが「一体化」する新時代へ
レポートによると、ブランドと消費者、クリエイターの関係がより密接になり、企業が一方的にメッセージを発信するのではなく、消費者と共にブランドを形成していく流れが加速すると言われています。これにより、マーケティング活動が「広告」から「共創（Co-Creation）」へとシフトします。
📌 主要トレンドシグナル
- クリエイターの拡散力を活かす（Creator Spread）
- 企業が特定の有名インフルエンサーだけでなく、多様なジャンルのクリエイターとコラボし、ブランドのリーチを拡大する流れ。
- 例：L'Oreal Parisが科学系インフルエンサーと協業し、日焼け止めの効果をユーモアを交えて伝える。
- 信頼を生むストーリー（Trust Fund）
- 消費者は、企業が本当に社会的責任を果たしているか、どれだけ信頼できるかを重視。
- ブランドは「共感できるストーリー」を伝え、リアルなコンテンツを通じて顧客の信頼を築く。
- ブランドの一貫性を保つ（Constant Confidant）
- ブランドは短期的なキャンペーンだけでなく、継続的に消費者とコミュニケーションをとることで、信頼を深める。
✅ ブランドが取るべきアクション
✔ 多様なクリエイターとコラボし、ブランドの魅力を異なる視点で発信
✔ ブランドの社会的意義やストーリーを継続的に発信し、消費者と信頼関係を築く
✔ ユーザーが積極的に関与できるコンテンツ（UGC）を促進し、共創マーケティングを強化
2. アイデンティティオスモシス（Identity Osmosis）
消費者の価値観の変化に適応するブランド戦略
これまでのライフステージやセグメントに基づくマーケティングではなく、個人のアイデンティティや価値観に基づいたマーケティングが求められるようになると解説しています。
📌 主要トレンドシグナル
- 多様な視点のシェア（Power of Perspectives）
- 消費者は、自分と異なる視点やバックグラウンドを持つ人の意見やコンテンツに触れることを求める。
- 例：多文化的なコンテンツが拡大し、異なる文化の価値観がブランド選びに影響を与える。
- ジェンダーの枠を超える（Girls are Girling）
- 女性の経済力向上に伴い、女性向け商品の市場が拡大。
- TikTokでは、女性が自己表現するコンテンツが増え、それに伴い女性ターゲット向けのマーケティング手法が変化。
- 個人の価値観を重視する時代（In OUR Era）
- これまでの「ライフステージ」に沿ったマーケティング（例：学生、社会人、結婚、子育て）はもはや通用しない。
- 消費者は「個人の成長」や「自己表現」を重視し、ブランドがこれに寄り添う必要がある。
✅ ブランドが取るべきアクション
✔ マーケティングを「ライフステージ」から「価値観」ベースへシフトする
✔ 多文化的で多様性を意識したコンテンツ制作を行う
✔ ユーザーが自己表現できるブランド体験を提供し、共感を得る
3. クリエイティブカタリスト（Creative Catalysts）
AIや新技術を活用し、ブランドの表現力を拡大
AI、ジェネレーティブコンテンツ、ユーザー生成コンテンツ（UGC）が進化し、ブランドがどのようにコンテンツを作るか、消費者とどう関わるかが変わってきています。
📌 主要トレンドシグナル
- AIでクリエイティブを加速（AI Eases Everyday）
- AIを活用することで、より迅速で効率的なコンテンツ制作が可能に。
- 例：ブランドがAIを活用し、リアルタイムでユーザーに合った広告やコンテンツを提供。
- リミックスカルチャーの台頭（Remix Recycle）
- 既存のコンテンツをリミックスし、新しい価値を生み出す文化が浸透。
- 例：企業が過去の広告やコンテンツをユーザーと共に再編集し、話題性を生む。
- コメント欄が新しい消費チャネルに（Comment to Cart）
- TikTokのコメント欄が、新たなショッピングチャネルとして機能。
- 例：「この商品どこで買える？」というコメントから即購入へとつながる流れが生まれる。
✅ ブランドが取るべきアクション
✔ AIを活用し、よりパーソナライズされたコンテンツを提供
✔ 既存コンテンツの「リミックス」戦略を活用し、新たなストーリーを作る
✔ TikTokのコメント欄やライブ機能を積極活用し、消費者とのリアルタイムな対話を重視
まとめ
TikTokの2025年のトレンドを活用することで、ブランドは単なる「広告発信者」から「消費者との共創者」へと進化できます。
🔹 2025年のTikTokトレンドをブランド戦略にどう活かすか
✅ ブランドフュージョン： クリエイターと共創し、ブランドのリーチを拡大
✅ アイデンティティオスモシス： 個人の価値観に寄り添い、柔軟なマーケティングを展開
✅ クリエイティブカタリスト： AIやUGCを活用し、ブランドの表現力を最大化
🚀 あなたのブランドは、TikTokのトレンドに対応できていますか？
このトレンドを活かし、2025年のマーケティング戦略を進化させましょう！
