はじめに
デジタルマーケティングの最前線で戦うあなたへ。今、最も重要な顧客層であるZ世代の言語と文化を理解することは、ビジネス成功の鍵となっています。本記事では、2024年JC・JK流行語大賞を徹底解析し、マーケティング戦略に活かせる本質的な洞察を提供します。
JC・JK流行語大賞とは
AMF社が調査、作成した女子中学生、女子高生向けの流行語大賞です。
株式会社AMF 公式サイト
AMFは、世界の10代を応援するマーケティング企業です。椎木里佳が代表を勤め、女子中学生・女子高校生を中心とした独自のネットワークを活かした、リサーチ・マーケティングを行っています。
amf.tokyo.jp
調査の概要
- 主催: AMF（マーケティング調査/支援の会社）
- 調査方法: Instagramの投稿データ解析
- 選考委員: 約100名の女子中高生からなる「JCJK調査隊」
- 調査期間: 2024年7月〜11月
2024年JC・JK流行語大賞 部門別ランキング
ヒト部門 TOP5
| 順位 | 名前 | カテゴリ | 特徴 |
|---|---|---|---|
| 1位 | ILLIT | アーティスト | サバイバルオーディション出身の5人組ガールズグループ |
| 2位 | Creepy nuts | アーティスト | Bling-Bang-Bang-Bornを生み出したアーティスト |
| 3位 | しなこ | インフルエンサー | ASMR動画で人気、ダンス振り付けが話題 |
| 4位 | ME:I | アーティスト | INIの妹分。イベント動画が6000万回以上再生 |
| 5位 | 中島結音 | インフルエンサー | 高校生の恋愛バラエティ「今日好きになりました」で人気を博す。TikTokで100万回以上再生の動画を連発 |
モノ部門 TOP5
| 順位 | 名前 | カテゴリ | 特徴 |
|---|---|---|---|
| 1位 | バレエコア | ファッション | Le Sserafimなど韓国の人気アイドルが着用 |
| 2位 | 選択ゲーム | SNSコンテンツ | TikTokで架空の設定を選択するゲーム |
| 3位 | あの日の放課後 | SNSアカウント | 学校生活テーマ、1000万回以上再生 |
| 4位 | しなこワールド | 音楽 | しなこさんの楽曲、芸能人も踊ってみた |
| 5位 | 氷タンフル | スイーツ | 冷凍フルーツを氷水で混ぜる新感覚スイーツ |
バショ部門 TOP5
| 順位 | 名前 | カテゴリ | 特徴 |
|---|---|---|---|
| 1位 | ファンタジースプリングス | テーマパーク | 東京ディズニーシーの新エリア |
| 2位 | 曽爾高原 | 自然スポット | 奈良県の絶景スポット、TikTok動画で話題 |
| 3位 | イマーシブ・フォート東京 | エンターテインメント施設 | 没入型体験施設 |
| 4位 | 美ヶ原高原 | 自然スポット | 長野県の高原の絶景がSNSで話題 |
| 5位 | ANAクラウンプラザホテル大阪（メゾンタテルヨシノ） | ホテル/飲食店 | レストランメゾンタテルヨシノのアニバーサリーコースが話題 |
コトバ部門 TOP5
| 順位 | 名前 | 特徴 | 由来・背景 |
|---|---|---|---|
| 1位 | ◯◯界隈 | TikTokで新たなコンテンツジャンル | 特定のテーマや状況を表現する言葉 |
| 2位 | ミーム | SNSでネタとして広がる写真や動画を指す言葉 | 世代を超えた拡散力 |
| 3位 | 平成女児 | 平成レトロへの憧れを表現 | Z世代による過去の回顧 |
| 4位 | チーム友達 | 友人関係を象徴する言葉 | ラッパーの千葉雄喜の楽曲から生まれた |
| 5位 | ちゃーん | 語尾につける独特の挨拶表現 | インフルエンサーともぴが発信 |
Z世代トレンドから学ぶマーケティングインサイト
1. 言語・コミュニケーションの変化
特徴的な傾向
- SNSを通じて瞬時に広がる流行語
- インフルエンサー発信の言葉が急速に普及
- 文脈依存型の言語表現の増加
2. コンテンツ戦略のポイント
重要な観点
- 短く、インパクトのある表現
- ミーム性のある言葉
- 再現性と汎用性のある言語表現
3. Z世代マーケティングの示唆
| 観点 | 具体的な戦略 |
|---|---|
| 言語 | 柔軟で遊び心のある表現 |
| メディア | TikTok、X（旧Twitter）中心の情報伝播 |
| 価値観 | 自己表現、個性の尊重 |
4. トレンド生成のメカニズム
キーポイント
- インフルエンサーの影響力
- 瞬間的な拡散力
- コミュニティ内での共感性
まとめ：Z世代のコミュニケーション革命
トレンドの本質的な意味
言語進化の特徴
- 文脈依存型言語表現の台頭
- SNSを通じた瞬時の情報伝播
- 共感性を重視したコミュニケーション
Z世代を理解するための3つのキーポイント
- 言語の流動性
- 固定概念にとらわれない
- 瞬間的な言語変化
- コミュニティ形成
- 「◯◯界隈」に象徴される
- 共通体験の重視
- 自己表現の多様性
- 個性の尊重
- 遊び心のあるコミュニケーション
今後の展望
Z世代の言語トレンドは、単なる流行語を超えて、彼らの価値観と社会変化を映し出す鏡となっています。マーケターは常にアンテナを張り、彼らの言語と文化を深く理解することが求められます
Key Takeaways
- リアルタイムのトレンド把握が不可欠
- 柔軟なコミュニケーション戦略の構築
- Z世代の言語感覚と価値観の深い理解
Z世代のトレンドは、単なる流行語を超えて、彼らの社会変化を反映する重要な指標です。マーケターは常に学び、適応し続けることが求められます。
