はじめに
「次に何がヒットするのか？」
この問いは、すべてのマーケターが常に頭を悩ませる永遠のテーマです。2025年、POP MARTの「ラブブ」が検索数約240倍という驚異的な伸びを見せ、流行語大賞の候補にまで上り詰めました。この成功を1年前に予測していたのが、LINEヤフーの検索ビッグデータを活用したヒット予測モデル「DS.INSIGHT Trend」です。
本記事では、DS.INSIGHT Trendが導き出した2026年にヒットが予測される10アイテムを詳しく解説し、その背景にある消費者心理と、マーケターとして押さえておくべきトレンドの本質を分析します。単なるアイテム紹介ではなく、「なぜこれらが選ばれるのか」「自社のマーケティングにどう活かすか」という実践的な視点でお届けします。
2026年ヒット予測10アイテム一覧
まず、DS.INSIGHT Trendが予測した10アイテムの全体像を把握しましょう。
| No. | アイテム名 | カテゴリ | 発祥 | 主なターゲット |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 大人のシール | 文具・ホビー | 日本 | 20〜40代女性 |
| 2 | コグマパン | フード | 韓国 | 10〜30代女性 |
| 3 | ちきゅうのにわ | レジャー施設 | 日本 | 30〜40代女性（子育て層） |
| 4 | ハイロックス（HYROX） | フィットネス | ドイツ | 20〜40代男女 |
| 5 | mojojojo | キャラクター・雑貨 | 日本 | 20〜40代女性 |
| 6 | ラーティアオ（辣条） | フード | 中国 | 10〜30代女性 |
| 7 | 近沢レース店 | ファッション雑貨 | 日本 | 30〜50代女性 |
| 8 | アフューム（arFUM） | 日用品 | 韓国 | 20〜40代女性 |
| 9 | ブラインドボックス | 販売形態 | 中国 | 10〜40代女性 |
| 10 | ヨアジョン（YOAJUNG） | フード | 韓国 | 10〜30代女性 |
各アイテムの詳細解説
1. 大人のシール：ノスタルジーと自己表現の融合
概要
かつて小学生の定番アイテムだったシール。それが今、20〜40代の女性たちの間で「趣味」として再評価されています。注目すべきは、子ども向けとは一線を画す「大人仕様」へのリブランディングです。素材や質感にこだわった高品質ライン、手帳やノートのデコレーション用途、コレクションとしての収集性など、「幼稚なもの」ではなく「洗練された大人の楽しみ」として市場が形成されつつあります。
検索者属性
検索者の男女年代分布を見ると、女性の20〜40代が中心で、特に30代女性の構成比が最も高くなっています。子ども時代にシール交換を楽しんだ世代が、大人になって再びシール文化に回帰している傾向がうかがえます。
マーケティング視点での分析
| 分析軸 | 内容 |
|---|---|
| Who（誰の、どんなJOB） | 20〜40代女性。日常に小さな楽しみや癒しを求めている。子ども時代の楽しい記憶を呼び起こしたい |
| What（便益） | ノスタルジーによる心の安らぎ、手帳やノートをデコレーションする楽しさ、コレクション欲求の充足 |
| What（独自性） | 「大人向け」という新しいポジショニング、高品質な素材と洗練されたデザイン |
2. コグマパン：韓国発の映えフードトレンド
概要
韓国のベーカリーシーンから火がついた「コグマパン」は、さつまいもをモチーフにしたスイーツパンです。マーケティング的に興味深いのは、「味覚」と「視覚」の両方で同じテーマを一貫させている点。見た目でSNS映えを確保しながら、実際に食べてもさつまいもの風味が楽しめるという二重の満足感を設計しています。韓国カフェ文化の影響を受けた日本の若年女性層に急速に浸透中です。
検索者属性
検索者は女性が圧倒的多数で、特に20〜40代女性が中心です。韓国文化に関心の高い層と、スイーツ好きの層が重なっていると考えられます。
マーケティング視点での分析
| 分析軸 | 内容 |
|---|---|
| Who（誰の、どんなJOB） | 20〜40代女性。SNSでシェアできる話題性のあるフードを探している。韓国トレンドを取り入れたい |
| What（便益） | SNS映えする写真が撮れる、トレンドに敏感な自分をアピールできる、さつまいもの優しい甘さで満足感 |
| What（独自性） | 見た目と味の両方で「さつまいも」を体験できる一貫性、韓国発のトレンド感 |
3. ちきゅうのにわ：体験価値を重視する子育て層へのアプローチ
概要
イオンファンタジーが展開する屋内型遊戯施設ですが、従来の「ボールプール＋遊具」型とは異なるアプローチを取っています。特徴的なのは「自然科学」をテーマにした世界観の構築。子どもが遊びながら地球や自然について感覚的に学べる設計になっており、「ただ遊ばせる」ではなく「意味のある体験をさせたい」という現代の親のニーズに応えています。天候に左右されない点も、週末の行き先に悩む子育て世代には大きなメリットです。
検索者属性
検索者の構成を見ると、30〜40代女性が突出して高い割合を占めています。これは小さな子どもを持つ母親層が情報収集していることを示しています。
マーケティング視点での分析
| 分析軸 | 内容 |
|---|---|
| Who（誰の、どんなJOB） | 30〜40代の子育て中の親。休日に子どもを連れて行く場所を探している。教育的価値も重視したい |
| What（便益） | 天候に左右されない安心感、子どもが楽しみながら学べる、親も一緒に楽しめる |
| What（独自性） | 「地球」「自然」というコンセプトの明確さ、体験型学習という付加価値 |
4. ハイロックス（HYROX）：新感覚フィットネスの台頭
概要
ドイツ発祥のフィットネス競技で、ランニングと筋力トレーニングを組み合わせた複合型レースです。マーケティング観点で注目すべきは、「ジム通い」と「マラソン」の間を埋める新しいポジショニング。単調になりがちなジムトレーニングに「大会」という目標を与え、フルマラソンほどのハードルは高くない。この「ちょうどいい難易度」が、運動習慣のある層の新たな受け皿になっています。世界共通のフォーマットで記録を競える点も、グローバルなコミュニティへの所属欲求を刺激します。
検索者属性
検索者は男女比がほぼ均等で、20〜40代が中心です。他のトレンドと比較して男性比率が高いのが特徴で、フィットネス意識の高い層が関心を持っていることがわかります。
マーケティング視点での分析
| 分析軸 | 内容 |
|---|---|
| Who（誰の、どんなJOB） | 20〜40代の健康意識の高い男女。単調なトレーニングに飽きている。達成感や競争性を求めている |
| What（便益） | 全身を使った達成感、記録という明確な目標、コミュニティへの所属感 |
| What（独自性） | ランニング×ワークアウトの組み合わせ、世界共通の競技フォーマット |
5. mojojojo：手作りの温かみが生む情緒的価値
概要
ぬいぐるみ作家が手がけるハンドメイドブランドです。大量生産品とは対極にある「一点もの」の価値観が、現代の消費者心理に刺さっています。ガチャガチャ（カプセルトイ）での展開が功を奏し、「手軽な価格で作家作品に触れられる」という新しい接点を生み出しました。工業製品にはない表情の「ゆらぎ」や、手縫いならではの温かみが、デジタル社会で疲弊した層の「癒し」ニーズを満たしています。
検索者属性
検索者は女性が中心で、20〜40代が主な層です。特に30代女性の比率が高く、癒しや可愛いものへの関心が高い層が支持していると考えられます。
マーケティング視点での分析
| 分析軸 | 内容 |
|---|---|
| Who（誰の、どんなJOB） | 20〜40代女性。日常のストレスから解放されたい。手作りの温かみや個性的なデザインに価値を感じる |
| What（便益） | 癒し効果、コレクション欲求の充足、手作りの特別感 |
| What（独自性） | 作家による一点一点の手縫い、独特の"のほほん"とした表情 |
6. ラーティアオ（辣条）：中国発スパイシースナックの上陸
概要
中国の国民的スナックが、いよいよ日本市場に本格上陸しつつあります。「辣条」は中国では駄菓子的なポジションですが、日本の消費者にとっては「まだ体験したことのない味覚」として新鮮に映ります。韓国トレンドが定着した今、次のアジアフードとして中国発のカルチャーが注目され始めている象徴的な存在です。花椒の痺れる辛さは日本の一般的なスナックにはないもので、「刺激的な新体験」を求める若年層に訴求しています。
検索者属性
検索者は女性が中心で、特に10〜30代の若年層が目立ちます。アジアのフードカルチャーに関心の高い層が情報収集していると推測されます。
マーケティング視点での分析
| 分析軸 | 内容 |
|---|---|
| Who（誰の、どんなJOB） | 10〜30代女性。新しい味覚体験を求めている。SNSで話題の食べ物を試したい |
| What（便益） | 新鮮な味覚体験、話題性、手軽な価格で異文化体験 |
| What（独自性） | 日本にはない独特の辛さと食感、中国の庶民フード文化の体験 |
7. 近沢レース店：老舗ブランドの再発見
概要
横浜・元町で100年以上続くレース専門店が、なぜ今になって検索急上昇しているのか。背景にあるのは「本物志向」と「ギフト需要」の高まりです。大量生産のファストファッションが当たり前になった今、職人技に裏打ちされた繊細な手仕事は「希少価値」として再評価されています。贈り物として「間違いない」という信頼性、長く使える品質、そして「横浜・元町」という土地のブランド力が組み合わさり、30〜50代女性のギフト選びの定番になりつつあります。
検索者属性
検索者は女性が圧倒的で、30〜50代と幅広い年代層に支持されています。特に40代女性の比率が高く、品質と歴史を重視する層からの関心が高いことがうかがえます。
マーケティング視点での分析
| 分析軸 | 内容 |
|---|---|
| Who（誰の、どんなJOB） | 30〜50代女性。ギフト選びに困っている。自分へのご褒美として上質なものを求めている |
| What（便益） | 贈り物として喜ばれる確実性、長く使える品質、横浜・元町という地域ブランド価値 |
| What（独自性） | 120年以上の歴史と伝統、レース専門店としての専門性、異国情緒あるデザイン |
8. アフューム（arFUM）：「映える日用品」という新カテゴリ
概要
韓国発のランドリーブランドが示しているのは、「日用品も自己表現の手段になり得る」という価値観の変化です。洗剤という極めて実用的なカテゴリで、ビジュアルと香りを前面に押し出したブランディングが成功しています。SNSに投稿するのは「映えるスイーツ」だけではない。洗濯という日常のルーティンすら、こだわりを見せる場になりつつある。この「生活の美化」トレンドの象徴的なプロダクトです。
検索者属性
検索者は女性が中心で、20〜40代が主な層です。日用品にも見た目や香りのこだわりを持つ層が関心を示しています。
マーケティング視点での分析
| 分析軸 | 内容 |
|---|---|
| Who（誰の、どんなJOB） | 20〜40代女性。日常の家事を少しでも楽しくしたい。生活空間を良い香りで満たしたい |
| What（便益） | 家事のモチベーションアップ、1粒で完結する便利さ、香りによる満足感 |
| What（独自性） | SNS映えするビジュアル、5役を1粒でこなす機能性、韓国発のトレンド感 |
9. ブラインドボックス：購買体験そのものが価値に
概要
中身が見えない状態で販売されるフィギュア・トイの販売形態です。日本のガチャガチャ文化と通じるものがありますが、ブラインドボックスは「コレクション性」と「開封体験」をより戦略的に設計しています。2025年にヒットした「ラブブ」もこの形式を採用。購入の瞬間から開封まで続く「ドキドキ感」、レアが出た時の高揚感、コンプリートを目指すゲーム性。商品そのものの価値に加えて、「買うプロセス」をエンターテインメント化することで、リピート購入を促進しています。
検索者属性
検索者は女性が多数で、10〜40代と幅広い年代に支持されています。コレクション文化やガチャガチャ文化に親しみのある層が関心を持っています。
マーケティング視点での分析
| 分析軸 | 内容 |
|---|---|
| Who（誰の、どんなJOB） | 10〜40代女性。ワクワクする購買体験を楽しみたい。コレクション欲求を満たしたい |
| What（便益） | 開封時のドキドキ感、コンプリートを目指す楽しさ、SNSでの共有ネタ |
| What（独自性） | 「何が出るかわからない」という不確実性がもたらすエンターテインメント性 |
10. ヨアジョン（YOAJUNG）：韓国スイーツの新潮流
概要
韓国のフローズンヨーグルト専門チェーンで、2025年に日本初上陸を果たしました。マーケティング的に注目すべきは「カスタマイズ性」と「健康的イメージ」の両立です。トッピングを自由に選べる参加型の体験設計が、「自分だけの一品を作る」楽しさを演出。さらにフローズンヨーグルトという素材選択により、「罪悪感の少ないスイーツ」というポジションを確立しています。韓国スイーツの新業態として、既存のカフェやパティスリーとは異なる市場を開拓中です。
検索者属性
検索者は女性が大多数で、10〜30代が中心です。特に20代女性の比率が高く、韓国トレンドに敏感な若年層が支持しています。
マーケティング視点での分析
| 分析軸 | 内容 |
|---|---|
| Who（誰の、どんなJOB） | 10〜30代女性。SNS映えするスイーツを探している。韓国の最新トレンドを体験したい |
| What（便益） | カスタマイズの楽しさ、SNS映えする見た目、健康的なイメージ |
| What（独自性） | 韓国で人気の本場ブランド、豊富なトッピング選択肢、フローズンヨーグルト専門店としての専門性 |
10アイテムから見える5つの消費者トレンド
これら10アイテムを俯瞰すると、2026年の消費者心理を読み解く5つの重要なトレンドが浮かび上がります。
トレンド1：ノスタルジー回帰と大人化
「大人のシール」「mojojojo」「近沢レース店」に共通するテーマ
子ども時代の楽しい記憶を呼び起こす商品や、伝統的な価値を現代的に再解釈した商品が注目されています。これは単なる懐古趣味ではなく、「大人になった今だからこそ楽しめる」という新しい価値提案です。
消費者心理の解釈（8つの欲望フレームワークより）
この傾向は「安らぐ」欲望と「物語る」欲望の組み合わせとして理解できます。日常のストレスから解放されたいという安らぎの欲求と、自分の人生経験を物語として理解したいという欲求が融合しています。
トレンド2：アジア発トレンドの多様化
「コグマパン」「ラーティアオ」「アフューム」「ヨアジョン」に共通するテーマ
従来の「韓国トレンド」に加え、中国発のフードやカルチャーも日本市場に浸透し始めています。アジアのトレンドが多様化し、消費者の選択肢が広がっています。
| 発祥国 | アイテム | カテゴリ |
|---|---|---|
| 韓国 | コグマパン | フード |
| 韓国 | アフューム | 日用品 |
| 韓国 | ヨアジョン | フード |
| 中国 | ラーティアオ | フード |
| 中国 | ブラインドボックス | 販売形態 |
海外では当たり前のことが、日本では新しい、斬新であることは多く存在します。このGAPを活用してマーケターは日本市場向けに新たな価値を輸入することも非常に面白い取り組みになるでしょう。
トレンド3：体験価値の重視
「ちきゅうのにわ」「ハイロックス」「ブラインドボックス」に共通するテーマ
単に「モノを買う」のではなく、「体験すること」自体に価値を見出す傾向が強まっています。開封の楽しさ、競技への挑戦、親子での学び体験など、プロセスそのものが商品価値となっています。
消費者心理の解釈
人は日常生活では味わえない非日常を求めます。これは本能にも沿っており非日常体験をすることでの人生の幸福へとつながっていきます。
トレンド4：「映え」の日常化
「アフューム」「コグマパン」「ヨアジョン」に共通するテーマ
かつてはスイーツやファッションに限定されていた「SNS映え」の概念が、洗剤などの日用品にまで拡大しています。生活のあらゆる場面で「見た目の良さ」が購買決定要因になりつつあります。
消費者心理の解釈
生活における全ての要素で映えの要素を意識した商品を開発することで、人間の本能の1つである「伝える」欲望を活用することができます。日常の何気ない瞬間も「共有に値する」コンテンツとして捉え、自己表現の素材にしたいという欲求を満たす商品を開発することが求められるでしょう。
トレンド5：女性消費者の主導権
10アイテム中9アイテムで女性が主要ターゲット
検索者データを見ると、ほぼすべてのトレンドアイテムで女性、特に20〜40代女性が主要な検索者層となっています。唯一、ハイロックスのみが男女均等に近い構成です。
| ターゲット層 | 該当アイテム数 | 主なカテゴリ |
|---|---|---|
| 20〜40代女性 | 8アイテム | フード、雑貨、日用品 |
| 30〜40代女性（子育て層） | 1アイテム | レジャー施設 |
| 20〜40代男女均等 | 1アイテム | フィットネス |
マーケターが押さえるべき戦略示唆
これらのトレンド分析から、マーケターが自社のビジネスに活かることは何でしょうか。5つの示唆をまとめてみました。
示唆1：「大人向け」リポジショニングの可能性
子ども向けや若者向けと認識されている商品カテゴリを、「大人が楽しむ」という新しい文脈で提案し直す戦略が有効です。
| 従来の認識 | リポジショニング例 |
|---|---|
| シールは子どもの遊び | 大人の趣味としてのシール帳 |
| ぬいぐるみは子どものもの | 大人の癒しグッズとしてのぬいぐるみ |
| ガチャガチャは子どもの娯楽 | コレクションホビーとしてのブラインドボックス |
実践ポイント
「大人だからこそ楽しめる理由」を明確にコミュニケーションすることが重要です。品質の高さ、デザインの洗練さ、ストーリー性など、大人の価値観に訴求する要素を強調しましょう。
示唆2：アジアトレンドのアンテナを張る
韓国だけでなく、中国発のトレンドにも注目が必要です。特にフード領域では、中国の庶民的なスナックや飲料が「新しい味覚体験」として受け入れられる土壌が整いつつあります。
情報収集のポイント
| プラットフォーム | 注目ポイント |
|---|---|
| 小紅書（RED） | 中国の若者トレンド全般 |
| 中国のバズワード | |
| Instagram（韓国アカウント） | 韓国の最新フード・コスメ |
| TikTok | グローバルでバズしているコンテンツ |
示唆3：「購買体験」のエンターテインメント化
ブラインドボックスの成功が示すように、「何を買うか」だけでなく「どう買うか」も重要な価値提供要素になっています。
実践ポイント
自社商品において、「開封体験」「発見の喜び」「収集欲求」などを刺激する要素を取り入れられないか検討してみましょう。限定版やシークレット商品の導入も有効です。
示唆4：日用品の「情緒的価値」への投資
アフュームの成功は、機能的価値だけでは差別化が難しい日用品カテゴリにおいて、「見た目」「香り」「使用体験」といった情緒的価値が購買決定に大きく影響することを示しています。
日用品の価値構造の変化
| 価値レイヤー | 従来の重点 | 今後の重点 |
|---|---|---|
| 機能的価値 | 汚れが落ちる、効果が高い | ベースラインとして必須 |
| 情緒的価値 | 香りが良い程度 | SNS映え、使用体験、ブランドストーリー |
| 社会的価値 | あまり意識されない | 環境配慮、トレンド感、自己表現 |
示唆5：女性消費者へのアプローチ精度を高める
10アイテム中9アイテムで女性が主要ターゲットという事実は、トレンドの発信源として女性消費者の影響力がますます大きくなっていることを示しています。
女性消費者理解のためのオルタネイトモデル適用例
| 要素 | 20〜30代女性の傾向 | 30〜40代女性の傾向 |
|---|---|---|
| きっかけ | SNSでの発見、友人の口コミ | 子育ての合間、自分へのご褒美タイム |
| 欲求 | トレンドを先取りしたい、映える体験をしたい | 癒されたい、上質なものを手に入れたい |
| 抑圧 | 予算の制限、本当に良いものか不安 | 時間の制約、家族の理解 |
| 報酬 | SNSでの反応、自己満足感 | リフレッシュできた感覚、長く使える満足感 |
自社ビジネスへの応用：実践ワークシート
以下の表シートを使って、2026年トレンドを自社ビジネスに応用する方法を検討してみましょう。
ステップ1：トレンドとの接点を探す
| 2026年トレンド | 自社との関連性（高・中・低） | 接点の内容 |
|---|---|---|
| ノスタルジー回帰 | ||
| アジア発トレンド | ||
| 体験価値重視 | ||
| 映えの日常化 | ||
| 女性消費者主導 |
ステップ2：Who/What/Howの再検討
| 項目 | 現状 | トレンドを踏まえた改善案 |
|---|---|---|
| Who（ターゲット） | ||
| Who（JOB・欲求） | ||
| What（便益） | ||
| What（独自性） | ||
| How（プロダクト） | ||
| How（コミュニケーション） | ||
| How（販売チャネル） |
ステップ3：消費者心理との接続
8つの欲望（安らぐ・進める・決する・有する・属する・高める・伝える・物語る）のうち、自社商品がどの欲望に訴求しているか、そしてトレンドを踏まえて新たに訴求できる欲望はないかを検討します。
| 欲望 | 現在の訴求度（1-5） | 強化の可能性 | 具体的なアクション |
|---|---|---|---|
| 安らぐ | |||
| 進める | |||
| 決する | |||
| 有する | |||
| 属する | |||
| 高める | |||
| 伝える | |||
| 物語る |
まとめ：Key Takeaways
| 項目 | ポイント |
|---|---|
| トレンドの本質 | 単なる「流行アイテム」ではなく、消費者心理の変化を反映した現象として捉える |
| 5つのメガトレンド | ノスタルジー回帰、アジアトレンドの多様化、体験価値重視、映えの日常化、女性消費者主導 |
| 主要ターゲット | 20〜40代女性が圧倒的な影響力を持つ |
| マーケティング示唆 | 大人向けリポジショニング、アジアトレンドへのアンテナ、購買体験のエンタメ化、日用品の情緒的価値強化 |
| 活用フレームワーク | Who/What/How、8つの欲望、オルタネイトモデル |
Next Action：明日から始める3つのアクション
今すぐ（今日）
10アイテムのうち、自社ビジネスと最も関連性の高いものを1つ選び、なぜそれがヒットするのかを「消費者の欲望」の観点から言語化してみましょう。
1週間以内
自社のターゲット顧客（特に20〜40代女性がいる場合）に、今回紹介したトレンドアイテムの認知・関心度をヒアリングしてみましょう。生の声から得られるインサイトは貴重です。
1ヶ月以内
自社商品のWho/What/Howを、2026年トレンドを踏まえて再検討し、小さな改善ポイントを1つ特定して実行に移しましょう。
参考情報
本記事の情報源
本記事は、LINEヤフー・データソリューションが2025年12月3日に公開した「ネクストトレンド予測2026 〜「DS.INSIGHT Trend」が導き出したヒット予測10アイテム発表〜」をベースに、マーケティング視点での分析を加えて作成しています。